设立屈臣氏大学城店可行性分析.ppt

设立 屈臣氏大学城店 可行性分析 营销131第五组 设立屈臣氏大学城店可行性分析 调研背景 调研计划 调查方案实施 调查报告分析 总结 营销建议 01 02 06 05 04 03 屈臣氏 是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。大学生作为屈臣氏的一大消费群体，有着强大的购买力。但是，在常州市武进区大学城周围，距离大学城最近的屈臣氏分店在路劲又一城。如果大学城的学生们想要去屈臣氏，需要乘坐好几站车才能到达。相信有很多大学生希望屈臣氏能够更近一点，开到大学城来。针对这种情况，我们小组针对设立屈臣氏大学城店进行可行性分析 。 01调研背景 02调研计划 1、收集网络资料：赵新路 2、设计调查问卷：杨盼盼 3、发放网络问卷：梅先婷、赵新路、 蒋岩霖 4、实地走访 ：梅先婷、刘芳 6、形成调研报告：刘芳、梅先婷、杨盼盼、赵新路、蒋岩霖 7、PPT制作：杨盼盼 8、演示PPT：（主讲）刘芳、 （补充）梅先婷、杨盼盼、赵新路、蒋岩霖 1、问卷调查 2、实地调查 3、文案调查 任务分配 调查方法 1、问卷调查 2、实地调查 3、文案调查 调查方法 03调查方案实施 · 调查问卷 · 调查问卷网址 /s/2MJZfu/ 04调查报告分析 调查 报告分析 一、数据分析 *调查问卷数据分析 *实地调查分析 01 二、可行性分析 三、SWOT分析 03 02 04调查报告分析 1.大部分顾客表示会光顾屈臣氏大学城店 消费缺乏主动性 加强宣传力度 调查问卷分析 04调查报告分析 调查问卷分析 男士基本不会去屈臣氏 加大男士产品开发 04调查报告分析 实地调查分析 据调查：大学城同类的化妆品护肤品店有，轻工学院旁边的欧莱雅化妆品，机电学院旁边的缔凡和爱沐空间，鸣凰夜市周围的蜜思肤和自然堂专卖店。 同类护肤品化妆品竞争对手非常少 04调查报告分析 实地调查分析 大小型超市繁多 选址：鸣凰街 04可行性分析 01 03 02 投资必要性 拥有广阔的市场 组织可行性 屈臣氏组织完善 风险因素控制的可行性 01 04SWOT分析 1、产品多样化 2、大学城店地理位置优势 3、品牌 优势 4、竞争者少 威胁 机会 优势 劣势 1、所售商品商场，专卖店都有 2、攀比心理导致很多大学生 更愿意去专卖店购买更加高昂的商品，而不会去屈臣氏这种综合性商店。 3、 大学生的寒暑假 4、网络购物的迅猛发展 1、消费群体单一（多女少男） 2、商品价格较高 3、大学城有明显的淡旺季（寒暑假） 4、店面布局狭隘 1、大学城内有庞大的年轻消费群体 2、 多种多样的促销方式可以吸引众多对价格敏感的消费者 3、屈臣氏出售的产品符合大学生，尤其是爱美女生的消费需求。 4、大学城中，同类店铺很少。竞争压力小，拥有广阔的发展空间。 优势 劣势 机会 优势 劣势 05营销建议 价格策略 05营销建议 促销策略 05营销建议 分发传单 赞助学校活动 张贴海报 赠送横幅 01 02 03 04 广告策略