向强者挑战—百事可乐的市场竞争战略.pdfVIP

只要还没有失败就坚持下去的想法是错误的，在当今经济社会中，知道要失败就要赶快 改变战略，否则早晚会完蛋。 ——百事可乐公司前总裁韦恩·卡拉维 向强者挑战 ——百事可乐的市场竞争战略 世界上第一瓶可口可乐于 1886 年诞生于美国，距今已有 113 年的历史。这种神奇的饮 料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮 料日不落帝国”的赞誉。但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可 乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口 可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。