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《小时代》三天票房破两亿 精准击中目标观众 电影《小时代》6月27日上映，根据“电影票房贴吧”消息，截至6月29日20时，上映三日全国累计放映近12万场，观影人次约650万，票房突破2亿。 赵薇演而优则导，交出作品《致我们终将逝去的青春》。 《富春山居图》，导演孙健君原是制片人。 《小时代》演员基本上都是深受目标客户群喜爱的。 CFP供图 《小时代》剧照。 大洋网-广州日报7月1日报道 电影《小时代》6月27日上映，根据“电影票房贴吧”消息，截至6月29日20时，上映三日全国累计放映近12万场，观影人次约650万，票房突破2亿。三天过两亿的速度，追平了此前由《变形金刚3》、《西游·降魔篇》以及《画皮2》等影片创造的纪录，与前述三部影片相比，《小时代》是目前这一票房纪录中唯一的2D影片。 与《小时代》的票房成绩同样轰动网络的是由它引发的各种骂战。公正一点说，这是一部设计精准的定制影片，它针对的是14至35岁的女性观众。它是不是烂片不重要，它是如何完成这一设计精准的制作和营销，却很重要。中国的商业电影市场正在完成类型化的组建，《小时代》的成功或许可以被其他类型片借鉴和复制。 撰文：记者周昭（署名除外） 制作： 有针对性地选演员定造型选场景 网友“@破破的桥”对于《小时代》的评价有一句非常准确：“《小时代》肯定大卖，不是因为排片密集，而是因为他就是照着大卖去写、去拍的。”《小时代》的小说在创作的过程中就看得出来非常的适合影像化。角色的设置原本就是四个美少女加一堆帅哥同学外加一个酷帅董事长、一个视觉系的作家。这是在任何时代都可以被影像化的角色设置，只要用当红的偶像填充进去就行了。很明显角色的设置已经将影片的目标观众锁定在14岁至35岁的女性观众。 针对这一消费群体，电影《小时代》在演员选取上是具有明显针对性的，深谙偶像剧的柴智屏在《小时代》里担任监制，果然在演员挑选上展现了她一向“成功”的眼光。不管是郭采洁、杨幂（微博）、郭碧婷、谢依霖还是柯震东、岳小凤、陈学冬等，除了“简溪”一角稍弱，片中演员基本上都是深受《小时代》目标客户群喜爱的。 在明确了消费群体之后，它围绕着消费群体实打实的做出了努力。这个消费群体的女性爱美、爱品牌。于是，《小时代》剧组特意邀请了有“亚洲时尚大师”之称的黄薇来担任艺术总监。黄薇在接受采访时表示，影片共出现了七八十个知名服装品牌，几乎每个场景每个演员都要换一套造型。其中既有动辄二十几万元的皮草，也有各种高端大气上档次的大小礼服，连校服都是由某国际品牌独家定制的。电影所展示的奢华程度比原著小说明显高出几个档次。造型团队通过自主设计、购买成衣、租借样衣和品牌赞助等共搜集了三千多件衣物。在服饰的精美方面，《小时代》实在把当年徐静蕾“淘宝范儿”十足的《杜拉拉升职记》甩了N条街。 此外，《小时代》里的上海有着仿美剧《绯闻女孩》里“上东区”的感觉，知名编剧“宁财神”发出感叹：“那上海，每一处风景我都见过，在变了形的镜头里却感觉如此陌生如此遥远，心里老问这是上海吗？小四可能是全世界最热爱上海的异乡人吧？”不管真不真实，《小时代》镜头里的上海的确有着与偶像片合衬的美感。 发行： 事先调研目标观众甚至放映场所 负责《小时代》发行的乐视影业CEO张昭也表示，《小时代》之所以能一举击中目标消费者，与发行方面事先做的工作密不可分。张昭坦言，乐视在投资《小时代》之前已对同名原著在网络上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了细致的数据搜集和分析。 甚至在《小时代》发行之前，乐视已经定位了全国哪些影院是《小时代》的重点放映场所。 此外，张昭还透露，除了150名地面系统工作人员之外，乐视影业还拥有超过1000名的大学生志愿者系统，他们利用课余时间在乐视影业的影院营销终端为观众提供服务。而这些信息为《小时代》精准的市场定位做出了不小贡献。 对于《小时代》精准的市场计算，不少网友和业内人士都关注到了。宁财神认为：“作为 小鸡电影 ，《小时代》完成度很高，值得鼓掌！我能理解糙爷们的反感，说实话我也不喜欢，但不讨厌。这电影并不是拍给我们看的，人家有自己的观众群，诉求清晰，步步为营，Girlpower的价值观也没啥问题，衷心希望这样细致认真的类型片越来越多。”网友“@Neverlady薇拉”则认为:“《小时代》是一部营销电影，值得学习的是精准的市场打法，《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。这才是对投资人负责的好项目，跟艺术无关，这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。” 跨界： 圈外人更易发现圈内人忽视的金矿 华语电影市场2013年迎来了爆发式增长，带