《广告文案写作》试题.ppt

五、广告文案写作的特性 3、广告产品媒体策略对广告文案的决定作用 媒介策略：媒介选择的策略和媒介投放的策略。 （1）媒体的选择 A，选择能达到潜在消费者的媒介：我们可以根据对媒介受众的具体调查来统计各种变项，包括性别、年龄、教育、地区、收入，看看哪一种媒介的受众是我们的目标受众。事实上消费对象的变数相当多，所以都要考虑到。 五、广告文案写作的特性 B，选择说服效果大的媒介： 报纸有传播迅速、及时，人群特性较明显，便于存查，易被接受和被信任，费用较低等的优点；也有时效短，纸质差，广告关注度不高等不足。 杂志有人群特性集中、明显，时效长，色彩艳丽、清晰，传阅率高，便于存查的优点；其缺点是广告购买前置时间长，不够灵活，发行量不怎么可靠。 电视的优点是图像、声音、动作结合，吸引力、感染度强，送达率高；成本高，信息瞬间即逝，人群特性混杂是其缺陷 广播有对区域、对象的针对性强，成本低等优势；也有信息瞬间即逝，单纯的声音限制广告表现，感染度不强等不足。 C，选择交流效果好而成本低的媒介 ：电视是最昂贵的。最重要的不是绝对成本数字的差异，而是成本和沟通人数的相对关系。 五、广告文案写作的特性 （2）媒体的投放 选定媒体后，投放的模式、投放的频率、投放的次数、周期等。广告文案要有适应性的考虑 A，选定单一媒体发布广告时 单一媒体要求文案要充分注意该媒介覆盖的领域、受众的文化特征