1.瞭解行销管理的本质.ppt

1. 瞭解行銷管理的本質 任課教師： 前言：行銷太重要了 一、台灣在行銷上的不足與努力1/2 台灣品牌國際化：行銷大挑戰 2009年「全球百大品牌」，亞洲9品牌入榜 (日本7，韓國2)。 一、台灣在行銷上的不足與努力2/2 台灣的努力 經濟部：「品牌台灣」計畫 (課文表1-1) 學術界：各類行銷課程、行銷系所紛紛成立 個人：如施振榮先生（課本：風範） 你呢？你的將來與位置呢？ 二、行銷的意義1/8 行銷的起源與核心：交換(exchange) 二、行銷的意義2/8 AMA（美國行銷協會）的行銷定義 二、行銷的意義3/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換 創造並傳遞價值給顧客 重視顧客關係 滿足雙方的利益 二、行銷的意義4/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換（圖示：企業） 二、行銷的意義5/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換（圖示：非營利組織） 二、行銷的意義6/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換（圖示：個人） 二、行銷的意義7/8 AMA的行銷定義 行銷是一種組織功能與程序 二、行銷的意義8/8 AMA的行銷定義 廣義的產品(product)不限於物品與服務 不論何種形式，只要能提供某種價值給顧客 三、市場理念的演進 四種市場理念 生產觀念 銷售觀念 行銷觀念 全方位行銷觀念 四、行銷的應用1/3 非營利組織與個人也逐漸採用行銷，例： 故宮