第四章网络广告模式试题.ppt

4.1 网络广告模式简介 4.1.1 网络广告 4.1.2　网络广告模式 4.2 典型案例分析：网络广告我最大——好耶广告网络 4.3 分组研讨的案例 4.3.1 案例1：窄告网的网络广告 4.3.2 案例2：新浪网的网络广告 4.3.3 案例3：百度的网络广告 1 网络广告的概念 通俗地讲，网络广告就是在网络上做的广告，是广告主利用一些受众密集或有特征的网站来摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 2 网络广告的类型 （1）横幅广告 （2）竖幅广告 （3）文本链接广告 （4）电子邮件广告 （5）按钮广告 （6）浮动广告 （7）插播式广告（弹出式广告）　 （8）屏保广告 （9）其它新型广告 网络广告的优势 （1）传播范围更加广泛 （2）可直达产品核心消费群 （3）具有强烈的互动性 （4）非强迫性传送资讯 （5）价格经济，更加节省成本 （6）信息传送具有很强的灵活性 我国网络广告的发展 第一，网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。 第二，中小企业成长成为网络营销的中流砥柱，搜索引擎变为最大的网络媒体。 第三，品牌广告主投放向网上整合营销方向发展。 第四，社区营销从概念变成应用，成为越来越常见的营销形式。 第五，网络媒体，电脑媒体多元化。 网络广告策