广告策划第一章.pptxVIP

整合营销里的广告观念传播效果的测量广告策划与创意?（第二版?）蒋旭峰 杜骏飞 主编中国人民大学出版社主要参考书目[美]丹.E.舒尔茨著, [台湾]刘毅志编译.广告运动策略新论（上，下）. 中国友谊出版公司，1991年12月.金定海，郑欢编著. 广告创意学. 高等教育出版社，2008年1月第1版.普瑞根著，初晓英译. 广告创意完全手册. 中国青年出版社，2005.柳林；汤晓颖；孙霖编著. 字体设计与创意. 武汉：武汉大学出版社，2003年7月第1版.课程考核考勤与课堂表现（20%）考勤，以10分为基础，旷课一次扣2分，迟到1次扣1分，最多扣完10分；全勤加5分。课堂表现，每发言一次（提问或解答问题）加2分，最高加10分。两者总分不超过20分。期中考察（20%）做一广告创意策划。（20分）期末考试（60%）开课前的预热广告对于整体社会而言，是促进了社会发展还是阻碍了社会发展？或者换句话说，广告有什么好处和不利的地方？第一章 广告运动原理第一节 从广告到广告运动一、广告运动理论的源起纵览广告理论发展史，我们会发现每一个新的广告理论的出现都是对前一个广告理论的扬弃，而这种扬弃的推动力就是营销环境的变化——特定的营销理念才能衍生出相应的广告理论。广告运动的理论也不例外，有着发展成型的历史必然和逻辑线索。第一节 从广告到广告运动一、广告运动理论的源起1900 年美国学者哈洛·盖尔（Harlo