广告策划艺术.pdfVIP

新闻传播学考研 第一章 广告策划的概念 第一节 广告策划的起源 一．策划的历史源流 二．广告策划观念的形成 １．源自公共关系领域的策划概念 公共关系是现代企业管理的重要手段之一 其宗旨是围绕塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度 最早ＰＲ策划实践活动－美－艾维.李乔治.帕克－1904－宣传顾问事务所 “策划”一词出现 爱德华.伯纳斯－《策划同意》 初级形态：公共关系专题活动 高级形态：智能型战略性公共关系策划 ＰＲ策划的核心内容：通过充分分析，找出企业在ＰＲ方面面临的主要问题，然后探讨有利 于企业建立良好的ＰＲ的方法，并制定实施这些方法的计划。 核心环节：分析与战略规划 ２．广告策划观念的引入 英－斯坦利.波利坦－20 世纪60 年代最早提出 美－奇阿特.戴广告公司－接受 大陆－北京广告公司／中国广告联合总公司－首次明确提出口号 “以策划为主导、以创意为中心、为客户提供全面服务” 93 －广告代理制试点－核心问题：提高专业广告公司的全面策划与代表能力 专论１－１ 现代社会中的策划手段 策划 国际策划、国家经