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iPhone涨iPad跌 苹果的底牌呢 　　这两天，苹果成为科技界最耀眼的明星企业。其最新一季财报于北京时间1月28日发布，以营收746亿美元，净利润180亿美元双双创下历史新高。 　　这其中有三大事实看点： 　　1.iPhone营收512亿美元同比大增57%，谁说高端手机不能创造出货量的神话？ 　　2.大中华区营收160亿美元，同比大增70%，重视中国市场一定有好回报。 　　3.iPad营收仅为90亿美元同比下降22%，数字甚至不如两年前，可谓遭遇重创。 　　不过，喧嚣之后，苹果的隐忧不少： 　　1.营收过度依赖智能手机产品，鸡蛋不能都放一个篮子里的道理谁都懂。 　　2.产品缺乏创新想象空间，追随大屏没有创意，就曾是iPhone 6和 iPhone 6 Plus推出后备受争议的话题。 　　3.中国市场好是好，但随着华为、小米等一批国产智能手机品牌的崛起，再看看三星如今的表现，iPhone的未来表现是否能依然强劲呢。 　　4.iPhone创纪录，iPad遭重创，那是因为iPad太久没出新品。而竞争对手却异常活跃，比如Surface Pro3推出后就成了微软本季财报的亮点，同比大增24%。 　　其实，自从苹果教主乔布斯离世后，苹果CEO库克的创新能力一直饱受质疑，业界时刻担心苹果再也没有底牌。苹果也有iPod、Apple TV等智能硬件产品，去年6月还推出HomeKit智能家居平台及其联盟，不过智能家居的布局并不新鲜，小米们也是这么做的。 　　库克必须另辟蹊径。 　　消费级的逻辑 　　综观历年财报就会发现，每年一月的新财报一定是苹果全年最亮丽的，原因就在于圣诞节和新年都是消费电子产品的传统采购旺季。另外，电子产品每当有新品推出时就会出现明显的销量增长。这些表明，硬件产品的营收会出现可预期的周期性波动。 　　但苹果仅是个硬件公司吗？回想当年乔布斯对苹果的贡献，不仅在于给了全球一个惊喜的“爆款”硬件iPhone/iPad，更重要的是他开创了AppStore全新的商业模式，即将硬件、软件和服务融为一体的生态环境。这使得苹果从一个消费电子硬件企业蜕变为以硬件为基础的内容服务提供商，也使得手机软件成为一个空前繁荣的新市场。 　　库克的第一张底牌恐怕和软件有关。 　　软件和服务不仅可保证营收的持续平稳，相较硬件更高的利润，也是用户对硬件产生黏性的更重要原因。从“疯狂的小鸟”开始，iPhone/iPad上的消费级软件就开始创造奇迹。但是随着安卓系统的大热，更开放的系统，更多的手机品牌，更便宜的价格，使得手机软件企业不大可能只支持苹果的iOS系统而不支持安卓系统，在消费类软件上似乎已经看不出苹果与安卓的差异。这是个危险的信号，软件应用无异的情况下，硬件创新就成了全部的筹码。 　　企业级的未来 　　库克翻开底牌――企业级软件。这是其他安卓系统品牌目前学不会，也跟不上的。之所以笔者将企业级软件视为苹果最重要的底牌，至少有四点原因。 　　首先，企业级市场对于消费级的苹果来说是全新的市场。苹果看上企业级市场绝非主观臆断，去年下半年苹果就与企业级头号企业IBM签署了“排他性”合作。就在2014年12月，苹果已经迅速推出了面向iOS的首款企业级IBM MobileFirst应用，并在新财报公布之时再次推出22款基于IBM的企业级移动应用。库克甚至透露，双方将在今年年底前累计推出逾100款应用。消费级和企业级曾经是两个井水不犯河水的领域，各有各的玩家，如今在移动时代，也出现融合趋势。其实，早在苹果iPad刚刚推出的2010年，国内就已经有不少企业看好这一市场，它们避开苹果消费级的锋芒，期望在行业企业市场打开一片天地，但当时企业移动时机尚未成熟。现在，苹果联手IBM重启企业级之旅，无疑代表一个新市场的到来。 　　第二，企业级和消费级相比绝对是移动终端的下一个风口。与黑莓年代不同，现在商务移动化趋势明显，以苹果第一款IBM MobileFirst应用为例，它支持云服务，能把IBM的大数据和分析能力带给移动端的iPhone和iPad的企业用户，可应用于银行、零售、保险、金融服务、电信、政府和航空等行业。不难发现，移动、云计算、大数据都是目前最热门的市场，金融、电信、政府也是企业级采购额排名最高的行业。据悉，花旗集团、加拿大航空、Sprint已经宣布支持面向iOS的IBM MobileFirst应用。 　　第三，企业级要求安全性，目前恐怕苹果安全性最高。苹果饱受诟病的封闭系统，即从芯片到整机再到IOS操作系统具备的封闭性却称为一道天然的保护屏障。和安卓系统的手机还有平板相比，苹果具备更高的安全性是毋庸置疑的事实。以腾讯雷霆行动最新的中国黑色产业链安全报告为例，报告显示，目前移动端1.97亿中国用户感染病毒，日均54