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市场销售计划书范文 　　人才是企业最宝贵的资源，一切销售业绩都起源于有一个好的销售人员，建立一支具有凝聚力，合作精神的销售团队是企业的根本。下面是学习啦小编收集整理的市场销售计划书，欢迎阅读。 　　市场销售计划书篇一 　　一、市场营销战略及其基本类型 　　1、市场营销战略的概念 　　--是为了实现其经营目标，对于企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划。 　　2、市场营销战略的主要内容 　　l企业的宗旨、目标(经营方向) 　　l企业的战略业务组合(经营结构) 　　l企业的增长途径(增长点) 　　3、营销战略的基本类型 　　l成本领先战略 　　l差异化战略 　　l集中化战略 　　二、营销战略的制定 　　1、确定企业宗旨 　　--应以市场为导向来确定。 　　2、确定企业目标 　　--应遵循科学性与现实性、关键性与数量化、层次化、协调性、灵活性的原则。 　　3、企业的战略业务组合计划 　　l战略业务单位的特征 　　l对现有战略业务单位的分析与评估 　　波士顿矩阵、通用矩阵 　　4、企业的增长战略 　　(1) 密集型发展战略 　　市场渗透、市场开发、产品开发 　　(2) 一体化发展战略 　　后向一体化、前向一体化、水平一体化 　　(3) 多元化发展战略 　　同心多元化、水平多元化、综合多元化 　　三、编制市场营销计划 　　1、编制步骤与内容(索尼克台式音响实例) 　　计划提要(对拟制定的计划的概要说明) 　　l营销现状(市场、产品、竞争、销售及环境状况) 　　l机会与问题分析(机会、威胁、优势、劣势及问题) 　　l确定营销目标(销售量、市场份额、利润等) 　　l确定营销策略(实现目标拟采取的营销手段、途径) 　　l制定行动方案(行动的内容、时间、费用、主体) 　　l编制预算(预测计划实施后的财务收益情况) 　　l检查与控制(说明如何监控计划的实施) 　　2、编制营销计划的方法 　　l分派法(至上而下制定计划) 　　l累积法(由下至上制定计划) 　　四、市场营销战略计划的实施 　　1、战略计划实施中存在的问题及原因 　　l计划脱离实际 　　l长期目标与短期目标相矛盾 　　l因循守旧的情况 　　l缺乏明确具体的实施方案 　　2、市场营销战略计划的实施过程 　　l制定行动方案(行动的内容、时间、费用、主体) 　　l建立组织机构(明确职、责、权、利) 　　l设计决策与报酬制度(激励机制) 　　l建立企业文化和管理风格(价值、理念) 　　l协调实施系统内各要素间的关系 　　市场销售计划书篇二 　　一、国内护肤品市场分析 　　(一)国内护肤品发展态势(简要说明，略) 　　(二)国内护肤品市场近期动态 下一页更多精彩“市场销售计划书” a(“conten”); 　　经过我部门的周密调查与分析，现将近期国内护肤品市场的发展动态列举如下。 　　① 在3、4月份的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧美、日本品牌，市场推广活动与广告投放并举，争夺化妆品的高端市场，如**、***等品牌，此间的广告量都很大，尤其是“五一”期间针对终端市场的买赠活动。 　　② 华中市场逐步活跃，国外化妆品的市场争夺战日趋激烈。如近期***品牌、**品牌同时进驻**市，并分别在商场设立专柜，同时**品牌针对自身产品特点还在该市**大药店设立第1000个专柜，各知名品牌在中国中部城市的市场争夺可见一斑。 　　③ 男士日用护肤产品开始全面浮现市场，以***为代表的高端男士日用化妆品市场推广力度加大，其选择**为形象代言人，推出市场，加之“五一”期间的营销推广活动更使其市场份额以%的速度增加。 　　二、本公司产品销售状况分析 　　(一)上半年市场销售情况总结 　　从本年前几个月的产品销售情况看，上半年市场销售情况总结有以下两点。 　　1各级市场销售状况 　　一级市场销售情况整体变化不大，如**、***等市场，部分一级市场销售会有较大的升幅，如**市场，二级市场销售整体有上升的良好趋势，如**、**市场。 　　2整体销售情况 　　从整个市场目标与实际完成情况来看，一季度的销售目标完成了%，二季度前两个月的销售目标完成了%，本公司的市场销售业绩整体上升了%左右，这与“五一”的假期与活动有着直接的关系。 　　(二)本企业产品现有市场销售因素 　　就目前我公司产品而