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可口可乐高层探讨WFIFA 17的高校电竞战略 　　随着Matt Wolf晋升为可口可乐娱乐、企业和战略联盟副总裁之后，其同事Alban Dechelotte也被任命为可口可乐全球电子竞技业务的掌门人。Dechelotte说，从可口可乐确定游戏即将成为公司的主要增长潜力要素之后，他已经持续在幕后工作了四个年头。 　　Dechelotte出身于传统体育，曾担任过可口可乐西欧区域的赞助经理，负责全部的体育赛事赞助事务，曾经独立运作过一些网球和自行车的项目。他解释说：“从很多点来看，传统体育与电子竞技皆有诸多相似之处，例如从竞技比赛的角度，从舞台、教练、选手以及粉丝、直播和转播平台、培训以及整个行业所面临的压力，还有整个竞争的生态系统等等。” 　　同时Dechelotte也提到：“从品牌的角度来看，相比以往的其他运动，我们的品牌是更具资格以及更有能力登上电子竞技的舞台的。”因为粉丝们热爱可乐，他们会将这热爱与电子竞技活动自行匹配。Dechelotte表示，他们非常愿意被邀请参加一些直播活动，无论这些直播赛事是《英雄联盟》在电影院里举办的首播仪式，还是《英雄联盟》全球锦标赛的粉丝互动环节，对于可口可乐而言，他们都会将其视作电竞界的“超级碗”。 　　今年10月，可口可乐赞助了在斯台普斯中心举行的《英雄联盟》世界冠军锦标赛，而公司也会进行越来越多的电影院直播活动。“我们会在电影院做从来没有在电影院里发生过的事情，同时在电影院的数量和所涉及的国家方面，我们所布局的规模也是空前的，这些国家也包括加拿大和一些东欧国家。”Dechelotte如是说，“我们还会在电影院里与更多的合作伙伴进行合作。” 　　Dechelotte说，可口可乐正在用一种更加全局的视角去布局与《英雄联盟》的合作以期扩大可口可乐在电子竞技领域的地位和影响力，最近他们正在酝酿推出《守望先锋》的国际化项目。 　　“我们看到了《守望先锋》所蕴含的巨大电竞潜能，而近期比赛的成功也已经证明了这一点。” Dechelotte说，“《守望先锋》为我们提供了一个更加多元化的投资组合，回顾我们在《英雄联盟》中的投入，《守望先锋》无疑会是一个很好的补充。” 　　同时，Dechelotte也觉察出了在美国，FIFA游戏比赛在电子竞技领域所蕴藏的发展机遇。FIFA和EA（Electronic Arts）在“FIFA互动世界杯”上已经有了数年的合作，并且今年三月在纽约还举行了总决赛，这一届比赛的巅峰对决还在福克斯1频道、 Twitch和YouTube上进行了现场直播。同时，可口可乐也是FIFA和世界杯的长期赞助商。 　　“EA的FIFA上的专营权已在逐渐向电子竞技的领域倾斜，尤其是在美国。”Dechelotte评论道。 　　可口可乐与EA合作，在美国各地的7-11商店通过售卖一种可收藏思乐冰杯可乐（Slurpee cup），以庆祝即将推出的FIFA17。届时在FIFA17比赛中将设有超过10，000个左右的奖品。Dechelotte指出，奖品将会分为五个等级，其中包括游戏中的物品兑换码，可以用来兑换游戏里的球衣；还有可以被FIFA Ultimate团队使用的点、游戏副本或到温哥华去参观EA的开发团队等等相当诱人的奖励。 　　九月，可口可乐、FIFA和EA推出了FIFA17在美国的全国范围内高校电子竞技大赛，有来自80多个院校的学生参与。“这个测试方案选择在美国而非欧洲首次与大家见面，这也展示出了足球在美国的力量。” Dechelotte说道。 　　FIFA17的竞赛将进行两到三个月的时间，他们开始还进行了一些本地的竞赛，在这些竞赛中大学生们可以决出每个高校的冠军。接下来，这些赛事在已经决出的冠军中再进行角逐，并且每四个分赛区产生一个冠军，最终四个冠军去进行四强对决和总决赛。“总决赛将会是顶级的学校代表来赢取他们的奖金，所有这些比赛都将视频直播。”同时Dechelotte也提到，“所有的细节仍在商讨中。” 　　“我们看到FIFA每年有超过1.5亿的游戏玩家，我们很高兴能成为这个游戏的一部分，并且可以帮助EA在未来找到合适自己的电竞角色，” Dechelotte说，“我们对于FIFA在电竞潜力方面的信念与EA始终保持一致，同时我们也对于他们在竞赛端的搭建保持始终如一的支持。” 　　面对传统运动与电子竞技这两个行业，关键的突破口是要找到运动和品牌之间的平衡。根据这一观点，Dechelotte也表示有两个电子竞技游戏可口可乐当前并不会热衷投入，它们分别是CS：GO和《使命召唤》。因为这些游戏成熟的评级和暴力的内容，令可口可乐在对其进行的任何营销或赞助行为中都暂时保持谨慎的观望态度。 3