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电视广告文案分析 彭佳文 杨凯文 MENU 1.电视广告的优势 2.电视广告的分类 3.文案在电视广告中的表现形式 4.电视广告文案的创作格式 5.电视广告文案的创意表现 * 一、电视广告的优势 1.直观性强 2.有较强的冲击力和感染力 3.有较高的注意率 4.利于不断加深印象 5.利于激发情绪，增加购买信心和决心 二、电视广告的分类 1.按照电视广告的时长分 5秒，10秒。15秒，30秒，60秒等 5秒较短，强调对广告主题特定形象的记忆 15秒广告最为常见，对广告信息做单一的、赋予特色的传播博，突出企业形象或品牌个性。 30秒的体现内容比较丰富，从多角度表现产品的功能、利益点。 二、电视广告的分类 2.按照电视广告的播出形式分 插播广告，贴片广告，植入式广告，专题广告 二、电视广告的分类 3.按照电视广告的内容分 品牌形象宣传片、企业宣传片、 企业MV、产品演示片、电视直销片、 产品广告片、专题纪录片等。 三、文案在电视广告中的表现形式 1.人物语言：广告中人物语言，人物音效，对白 2.画外音：又称旁白，声源不在画面内的 3.字幕：广告画面上叠印的文字 三、文案在电视广告中的表现形式 4.广告歌词：运用脍炙人口的音乐可以加速广告的传播 一条路海角天涯，两颗心相依相伴。 风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。 意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。 一条路千山万水，两颗心无怨无悔。 风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。 意济苍生苦与痛，情牵天下喜与 乐。 明月清风相思，丽日百草也多情。 两颗心长相伴，你我写下爱的神话。 明月清风相思，丽日百草也多情。 康美情长相恋，你我写下爱的神话。 四、电视广告文案的创作格式 1.文学脚本：是广告内容的一个大体表现，是故事版和分镜头脚本的基础，通常是由广告公司的文案来完成。 四、电视广告文案的创作格式 2.故事板：在文字脚本的基础上借助绘画或者视频手段对广告创意和文字进行的说明。一般在客户说明会或者提案和比稿的时候使用。 四、电视广告文案的创作格式 3.分镜头脚本：分镜头脚本是电视广告导演拍摄电视广告的依据和蓝本，他是在文学脚本和故事板的基础上，运用专业和详尽的影视术语改写成的电视广告脚本。一般由拍摄方来完成。 三、文案在电视广告中的表现形式 五、电视广告文案的创意表现 1.功能展示 2.名人代言 3.自我证言 4.故事叙述 5.生活片段 6.解决问题型 7.幽默风趣型 *