会展策划期末考试大题简答论述题重点范围.docxVIP

会展目标与主题立项策划：一、会展目标。1.会展目标（展出者根据营销战略、市场条件与展会情况制定的具体、明确的展出目标）2.参展目标（建立和维护展出者的形象。引导调研。向市场推出新产品或服务。结识大买家。赢得曝光率、公众关注。建立新客户关系。向潜在客户提供产品或样品。培训现有、潜在客户及零售商。销售与成交）3.定性与定量目标（定性目标：举办方、参展商、采购商与观众定性评价方法得出的目标。定量目标：定量评价方法得出的目标。）4.制定目标的原则（明确具体。可衡量的。可接受的。时间限制）二、会展主题策划。1.会展主题（整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想。会展主题是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，是统领会展各处环节的“纲”，并贯穿会展活动的始终。是主办者传达给参展商和公众的一个明确的信息，同时也是社会了解会展的首要方面。）2.提炼会展主题的方法（借用法。归纳提炼法。加工提炼法。）3.会展主题策划（选择和确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。精心策划会展主题，通过品牌或商标加以标识，注重人们对会展主题的关注，注重其文化内涵。）4.会展主题策划应避免的几种倾向（同一化，会展主题与其他主题类似，使公众混淆不清。扩散化，会展主题可以是一个，也可以是几个，但绝不能没有主题，也不能有太多的主题，太多的主题就等于没有主题。共有化，会展主题没有鲜