日企在中国消费电子市场-上海恒辉市场研究咨询有限公司.doc

日企在中国消费电子市场 日企目前在中国消费电子市场占据着重要的位置，很多知名日企大多是以当时中国最紧俏的家电产品最早进入，后来逐步向整个消费电子产品生产过度。目前在中国消费电子每个细分产品都可以见到日本品牌的产品，而且部分产品已经形成日系品牌垄断格局。 数字家庭的热潮，改变着人们的生活和娱乐方式，以数字化为代表的消费电子整合产品正呈现高速增长的趋势；消费电子产品市场包含了消费电子、信息技术、通讯和影像产品之间的整合，在今天的中国，传统技术与数字化产品的市场构成正在迅速改变，各类产品的界限变得模糊。企业和零售商在面临挑战的同时，也意味着面临更多的机遇，这种现状也同时对日系品牌有同样效应。 消费电子产品定义为显示、影像、移动三大类。显示类产品诸如平板彩电、笔记本电脑等；影像类产品包括数码相机、打印机、拍照手机等；移动类产品如手机、MP3播放器等；这种划分有利于对技术关联、用户相关的消费电子产品市场进行宏观研究，有利于厂商判断自身在相关市场中的地位，对厂商选择主导产品方向等战略决策起到帮助作用。 中国消费电子产品市场整体保持良好发展态势，日企占据着很重要的地位 中国消费电子总况 目前中国的消费电子产品市场正在急速扩张，恒辉统计2006年市场规模达到4400亿元人民币（图1），较2005年增长了25%左右。02年至08年全部产品市场规模年复合增长率将达到11％，预计200