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市场语境下景德镇创意集市现状与对策研究 　　【摘 要】随着文化产业的发展和个性化消费群体观念的出现，“满城瓷器半城窑”的景德镇创意陶瓷产业呈现勃勃生机，而陶瓷创意集市作为一种独特形式，依托当地传统文化，应紧跟市场步伐，传播社会时尚，成为景德镇一张独特的文化明片。本文试从景德镇陶瓷创意集市的发展背景、陶瓷产业的不足、趋势和前景等角度出发，旨在通过对目前陶瓷创意产业发展现状的分析和景德镇创意陶瓷集市的实地考察，并提出相应陶瓷创意集市的思考与建议，以此来更好的引导当地创意陶瓷集市良性运行和持久发展。 　　【关键词】陶瓷；创意集市；市场；文化产业 　　在以创意产业做主导的市场语境下，大众需要更为专业的销售平台和渠道来了解创意陶瓷产品，而创意陶瓷集市的地摊式营销方式并不能满足大众需求和市场化的需要。如何既能保留创意陶瓷产品的创意性，又能以市场化的模式来满足大众文化、大众市场的需要以及构建丰富完整的产业体系是当下创意陶瓷产业亟待解决的问题。本文在田野调查的基础上，对景德镇创意集市的现状与对策进行了一定角度的研究。 　　1 景德镇陶瓷创意集市的发展背景 　　目前，陶瓷文化产业还处在起步、探索、培育、发展的初级阶段，与一些国家和地区的陶瓷文化产业相比有一定的差距。自国务院2009年批复《鄱阳湖生态经济区规划》，鄱阳湖经济区正式上升为国家战略以来，景德镇的经济发展取得了一系列的发展成就，就陶瓷创意产业而言，景德镇的三宝村国际陶艺村、雕塑瓷厂、以及明清园集市等均是文化创意产业与景德镇陶瓷产业结合的成果。然而，景德镇陶瓷在面临资源枯竭，高端人才匮乏，市场推广疲软的情况下仍然没有形成良好的品牌效应与行业转型，陶瓷创意产业依然是景德镇未来陶瓷产业转型的一个重大的发展方向与途径。 　　2 景德镇发展创意陶瓷产业的不足 　　尽管作为景德镇一大特色的景德镇陶瓷创意集市目前具有良好的发展态势，但我们同样看到了一定程度上的弊端，下面笔者将分别展开论述。 　　2.1 创业风险性阻碍创意集市的良性发展 　　作为创意集市的主体，多半是来自于景德镇本地大学的陶瓷相关专业的大学生，他们在每周末拿出自己的手工作品或批发而来的陶瓷制品进行贩卖。大学生初步迈入社会期望值大，风险值也大，其经验少，相对销售经验缺乏，往往是售卖一天也无法获得满意的报酬，这在一定程度上损害了大学生对于陶瓷创作的积极性，这必将导致后来的景德镇陶瓷从业者的主体人群是经营商而非研发团队，进而导致创意陶瓷产业后劲不足。如何更好的引导大学生获得专业技能的充分发挥，笔者认为应该积极发展网络营销，利用网络来引导大学生进行网上创意集市的售卖，在更大的范围上进行创业尝试，对应的风险值降低，同时线上与线下的积极活动也能够为初步创业的大学生获得收入，促发积极性，进而为创意陶瓷产业提供稳定动力。 　　2.2 产品业态集中化严重 　　走进创意集市，我们随处可以看到的都是杯子，陶瓷饰品，茶具等，众多商家都在进行类别、样式相近的陶瓷制品销售，产品业态的集中化就带来了产品价格的压低，进而带来利润的减少，积极引导集市从业者进行个性化、创意性商品开发才是目前解决问题的根本途径。政府作为创意集市的主导者，更应该积极引进如乐天陶舍之类的创意陶瓷组织来进行行业引导与带头。 　　2.3 基础建设不足 　　创意集市作为景德镇对外交流的一个窗口，聚集了各地的陶瓷爱好者和商家，但我们看到，在创意集市周边的基础设施却相对匮乏，无论从公共卫生间还是公交线路，创意集市都没有体现出一个国际化的文化交流环境应有的基础设施。同时，商家入驻的专业层次不一，造成了部分商家只重利益，不重文化的现象，如何积极进行宣传，提升商家的整体素质，提高文化层次，营造创意陶瓷氛围这种软实力应是景德镇创意陶瓷产业发展的基础步骤。 　　3 景德镇陶瓷集市的发展趋势和前景 　　景德镇陶瓷创意集市目前正在进入一个良性发展，如何在发展的同时避免固定模式，排除既有思维的干扰，笔者认为，创意集市作为景德镇的陶瓷文化窗口，应注重当代互联网的发展平台，以政府带头，线上线下结合，一者可以充分的对创意集市进行宣传退广，一者可以吸引大学生入驻，获得良好的经济效益与专业导向。创意集市目前无论从宣传力度和基础设施建设都尚且欠缺，而互联网虚拟化的发展模式，正可以规避这些弊端。创意集市集商业入驻与文化宣传为一身，与三宝村的地理位置不同处于相对经济发达的市郊位置，如前文所述，景德镇多项文化基地，正应该发挥联动效应，三宝村地处偏远地带，应作为一个文化创意的发源地，而创意集市地处相对经济发达地带，则应该作为一个对外窗口出现，多地联动能够充分展现景德镇“瓷都”的整体形象。 　　4 景德镇陶瓷创意集市的思考和建议 　　4.1 加大不同效能的创意集市园区的联动合作 　　以景德镇俩大