浅析影视广告植中入式广告的运用.docVIP

学年论文 题目：浅析影视广告中植入式广告的运用 院（系） 　　　文史学院新闻传播系 专 业 　　　广告专业 届 别 　　　2009届 学 号 　　姓 名 　　　** 指导老师 *** 讲师 2012年5月 浅析影视广告中植入式广告的运用 张玲 （北方民族大学 、宁夏银川、750021） 摘 要 随着企业品牌竞争的加剧和眼球经济的溢出效应,植入式营销的覆盖范围日益广泛,但其出现最频繁的仍是传媒影视领域,因为这些领域既是企业品牌竞争的制高点,也是催生植入式营销的温床。在信息超载的时代,传统的品牌推广手段使消费者目不暇接,有时还会加剧对品牌的审美疲劳,植入式营销作为一种新的营销手段趁虚而入,让受众对企业的产品和品牌形成潜移默化的印象。 关键词：植入式广告、模式、优劣势 目录 摘要................................................. 2 引言................................................. 4 正文................................................. 4 植入式广告的概念与产生............................... 4 影视广告中植入式广告的类别与具体体现................. 5 植入式广告跟一般传统广告相比所具备的优势............. 9 植入式广告所存在的弊端............................... 11 结语................................................. 13 参考文献............................................. 13 引 言 面对植入式广告作为传载品牌，产品信息的载体得到地广泛应用，我从以下方面来浅析植入式广告的起始，现当代阶段的发展及未来发展时应避免的问题。 植入式广告的概念与产生 植入式广告（Product Placement）又称植入式营销或者是产品、品牌植入。它是指有计划、有目的地把产品和服务所具有代表性的品牌标志、实物融入到影视或是舞台作品中，潜移默化的影响观众，使观众对其留下深刻的印象从而达到宣传营销的效果。随着电视、电影、网络游戏、移动通讯等技术的发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式嵌入在国内外的大片、各路的电视剧、报纸、杂志、游戏、MTV、博客中，由于观众对广告有着天生的抵触心理，所以把产品融入具有娱乐价值或是新闻价值的内容平台上，使得观众对各种形式内容本身津津乐道的同时也欣然接受了广告，这种做法往往比硬性推销的效果好很多。 植入式广告的起源可以追溯到1929年的美国。大家是否还记得幼时熟悉的卡通动画台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”？里面熟悉的菠菜竟然是最早的产品植入。这部《大力水手》是 由罐头菠菜的厂家赞助拍摄的，广告主要是为了展现吃菠菜的好处，从而使大力水手波比很卖力地吃菠菜。3年后，美国的鹰牌雪茄高价拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的专利。而后20世纪80年 代，美国出现了专业的产品植入机构，这是负责协调商家与电影制片人有关植入产品的相关问题，通过产品的嵌入从而提高产品的知名度，提高其商家的品牌形象，而电影制作商也从中获得所需资金，让双方双赢的机构。从此，产品植入成为了营销计划中较为重要的组成部分。 美国的植入式广告发端于电影，而中国的植入式广告始于室内情景剧——1990年的《编辑部的故事》。剧中“白龙矿泉壶”频繁出现，并且剧中还有特设情景由片中人物宣传壶的好处，此壶便一举成名，众人皆知，使得白龙矿泉壶产品旺销。这种立竿见影的效果，让国人对植入式广告这种营销形式渐渐加以重视起来，并“蔓延”到各种电影、电视、综艺节目领域。 影视广告中植入式广告的类别与具体体现