市场营销策划三第四章复习.docVIP

1.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的各种家电产品进行分析研究，针对共缺点，采取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的这种战略称为( )。 A.紧密跟随 B.有距离地跟随 C.有选择地跟随 D.名牌货的模仿者 2下列消费者市场细分变量中，属于人口变量的是( )。 A.消费者的职业 B.消费者的生活方式 C.消费者的个性 D.消费者所追求的利益 3竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（ 　　） A.完全垄断市场 B.寡头竞争市场 C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场 4目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（　 　　） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头竞争市场 D．完全垄断市场 5．购买者介入程度低、品牌差异程度小的消费者购买行为属于（　 　　） A．复杂的购买行为 B．多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．习惯性的购买行为 6.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 7．在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ） A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头竞争 D．完全垄断 8．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是 （ 　　） A．主要群体 B．次要群体 C．非正式群体 D．正式群体 9．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（ 　　） A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D．市场补缺者 10．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于（　 　　） A．复杂的购买行为 B．减少失调的购买行为 C．习惯性的购买行为 D．多样性的购买行为 11.企业整体市场营销策划的基础是（ ） A.企业战略策划 B.企业总体战略策划 C.业务单位战略策划 D.产品市场营销策划 12.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（ ） A.企业的宗旨 B.企业的使命 C.企业的目标 D.企业的最高领导层 13.希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（ ） A.安全需求 B.社会的需求 C.自尊的需求 D.自我实现的需求 14.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。一些竞争者对企业的攻击可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于（ ） A.从容不迫型 B.选择型 C.强烈型 D.随机型 15.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于( ) A.完全竞争 B.垄断竞争 C.寡头竞争 D.完全垄断 16.社会阶层属于影响消费者行为的( ) A.文化因素 B.社会因素 C.心理因素 D.个人因素 19.一家大企业对整个市场全部占有，其他企业基本上无法进入的市场称为( ) A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 20．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ） A．提高竞争能力 B．扩大市场需求量 C．开发新产品 D．保护市场占有率 E．提高市场占有率 21．影响消费者购买行为的主要因素有（ 　　　　） A．文化因素 B．心理因素 C．社会因素 D．地理因素 E．个人因素 22.消费者购买行为的特点有（ ） A.购买者的广泛性 B.需求的差异性 C.非专业性 D.需求波动性较大 E.需求波动性较小 23.论衰退行业企业的竞争战略。