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浅析农产品微商对快递物流的影响 　　摘 要：随着电子商务的发展，我国的快递物流行业也得到迅速发展。而近几年农产品微商的崛起，对快递物流行业又提出了新的要求。文章以眉县地区猕猴桃的微商为例，以实证的方法阐述了农产品微商的兴起对快递物流业发展的重要反作用，并对快递物流在以后发展过程中面临的问题，提出了相关的建议。使快递物流企业在行业竞争逐渐剧烈的形势下，做好自身核心竞争力的建设。 　　关键词：农产品微商；快递物流；冷链物流；供应链管理 　　中图分类号：F713.365.1 文献标识码：A 　　Abstract： The development of E-commerce as a starting point， the development of Chinas express delivery logistics industry quickly. But in recent years the rise of agricultural derivative of the express logistics industry， has raised new demands. Wen Mei County area to Kiwi derivative， for example， to the empirical method describes the rise of agricultural derivative of express logistics industry in the development of important side effects， and express logistics problems faced in the future course of development， put forward relevant proposals. Make express logistics enterprises in the fierce competition in the industry gradually situation well build their core competitiveness. 　　Key words： agricultural derivative； express logistics； cold chain logistics； supply chain management 　　1 概 述 　　1.1 农产品微商的概念 　　微商是企业或者个人以移动智能终端为硬件基础，借助SNS关系开展产品及服务的营销的新型电商。而“微信电商”是微商最常见的一种，它是以微信朋友圈为平台的社会化移动社交电商模式。“微信电商”主要依靠微信朋友圈动态展示进行销售，这是微商的起步阶段，但这一阶段占到微商的90%左右。农产品作为微商经营的一种特色产品，除了一般商品所具有的共性之外，还具有农产品生产的季节性，比如以猕猴桃销售为主的农产品微商，其销售时间集中在猕猴桃上市的8～9月份。 　　1.2 快递物流的发展现状 　　随着电子商务行业的崛起，我国快递行业也得到了长足的发展，在充分竞争下，快递企业已经超过了1万家，国有、民营、外资三方激烈角逐，其中民营快递企业已超过2 000家，形成了包括“四通一达”、顺丰和京东、天猫、凡客等网商自建及专注同城快递三大类型的快递企业。但是这些快递主要集中在长三角、珠三角、环渤海经济圈，在农村基层、国际物流、冷链运输等方面还有严重的不足，大量快递企业的核心竞争力偏弱。 　　1.3 农产品微商的发展现状 　　我国的农产品微商近几年发展迅速。以微店为例，截至2014年9月，微店已经覆盖172个国家，吸引了超过1 200万家店铺入住，月独立访客3 300万，成交额已经达到150亿[1]。由于传统农产品电商的盈利能力下降，国外先进模式在国内环境差异下不能简单复制，农产品微商将自己的物流业务外包给第三方专业物流企业，将精力放在提高用户流量、整合供应链、风险控制及自身的信息化建设上，从而提升自己的整体盈利能力[2]。 　　眉县作为全国猕猴桃种植区域最集中的地区之一，近些年从种植面积、产品品质、营销方式及销售范围逐渐提高。以“微信电商”为例。2015年，在眉县的几个主要猕猴桃种植乡镇，微信朋友圈的猕猴桃销售几乎呈现疯狂的局面。在微信集中使用的青、中年年龄段，几乎每个人的朋友圈都至少有一个人在做猕猴桃销售，而且基本上每个种植猕猴桃的家庭都会在微信上销售。这在之前的几年是很少见的。 　　2 农产品微商对快递物流的促进作用 　　2.1 基层网点的铺设 　　由于农产品微商将自己的物流业务外包给第三方专业物流企业，在农产品微商逐渐发展的同时，促进