电大专科工商理管《市场营销学》试题及答案.docVIP

中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题 2010年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误（对下列各题，正确的划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分） 1．企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。2．对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。 3．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 4．消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。 5．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。 6．网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。7．劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。 8．对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。 9．-个人的行为、兴趣_和观念是由其经济状况决定的。