调适性策略.pptVIP

國際行銷管理 全球產品策略 產品的定義為何？ 產品可以分為哪五個層次來思考？ 常見的產品劃分架構為何？ 標準化策略和調適性策略的內涵為何？優缺點為何？ 影響標準化策略與調適性策略抉擇的因素為何？ 全球產品策略 跨國公司如何進行策略的延伸與調適？ 全球產品生命週期的意義為何？ 全球新產品開發有哪些方式？ 全球新產品開發要經過哪些階段？各階段要面臨哪些挑戰？ 產品的定義 產品是由實體、心理、服務，與符號等屬性所組成，而能對顧客或使用者提供一種滿足或利益的集合體。 產品是指在交換的過程中，對交換的對手具有價值，並可用來在市場上進行交換的任何標的。 產品的層次 產品劃分架構 工業品 消費品 消費品劃分 便利品 選購品 特殊品 忽略品 以風險來劃分產品 蒐尋品 經驗品 信賴品 全球行銷的產品劃分架構 在地性商品 全國性商品 國際性商品 全球性商品 標準化策略與調適性策略 標準化策略（Standardization Strategy）：採取全球一致的作法。 調適性策略（Customization Strategy）：根據各地的不同文化與獨特狀況來採取不同的作法與方式。 標準化策略的優點 降低成本：規模經濟，大量採購，區位經濟 改善品質：集中資源改善品質和製程 強化顧客的偏好：產生良好溢散效果 全球性顧客：容易吸引全球性顧客 全球區隔：符合全球市場同質化