谈地市党报如何实现贴近性-传媒.docVIP

谈地市党报如何实现贴近性 —增强地市党报核心竞争力的必由之路 根据中共中央办公厅和国务院办公厅2003年7月的文件精神，全国党报的总量被压缩，县级党报停办，重点要办好中央、省、地市三级党报。2003年的报刊整顿给地市级党报的发展带来了新的历史机遇，县级党报停办后为地市级党报留下了极大的市场空间。但是，机遇与挑战向来并存，在面对中央级、省级大报的威慑与广电、网络、手机短信等多媒体的冲击时，地市党报往往会因为自身的种种局限而竞争乏力。要应对竞争，地市党报关键在于立足“贴近性”增强自身的核心竞争力。 党报竞争力包括传媒产品的竞争力，产品发行的竞争力和保障机制的竞争力。而传媒产品的竞争力是党报竞争力最主要的方面，是党报的核心竞争力。对于地市级党报而言，拥有贴近区域内受众和本地人文环境的得天独厚的优势，打造贴近性内容是他们增强核心竞争力的有效途径。(1)在报业竞争中，“内容为王”，面对中央级、省级党报的冲击，地市党报必须挖掘自身的地方特色，搞深搞活贴近性内容，才能牢牢吸引读者。一项调查显示，区域新闻媒体每期的本地新闻量一般只占其新闻总量的三分之一以下，其他均为互联网共有的新闻。除去那些当地的时政类新闻，真正让新闻受众欢迎和喜爱的本地新闻很少，因此地市党报应大力开发本地新闻资源，着力于采编能真正贴近读者的本土新闻。(2)而在报业发展中，以“副刊留客（留住读者）”之道参与竞争