新闻学概论第四讲.ppt

一、新闻传媒的形态 二、新闻传媒的运作 一、新闻传媒的形态 1、含义 新闻传媒由不同的技术使用呈现的状态和特征 传媒形态：有中介和无中介 新闻传媒：属于大众传媒，有中介 中介：技术；机构（人员） 技术对于传播的影响 2、报纸、广播、电视的特征 报纸：文字、纸质、印刷、平面传媒 广播：声音、电波、电子传媒 电视：图像、文字、声音、电子传媒 比较的方面： 呈现 接受 传播 剥离内容，考察技术对于传媒形态的影响 报纸 呈现 记录保存性：强 表现力：抽象强，具象弱；缺乏感官平衡刺激 影响力：在影响受众深层价值观方面有独特作用 接受 受众选择性：强，具有一定的主动性 受众反馈：弱，延迟反馈；参与困难 受众要求：高，文化要求高；有一定经济条件要求 携带便利性：可移动 传播 速度：慢，制作、传递过程复杂 范围：窄，传递过程复杂；文字限制 电视 呈现 记录保存性：差 表现力：具象强，抽象弱；感官平衡刺激，有特别强的感染力 影响力：在呈现世界动态变化方面有独特作用 接受 受众选择性：弱，受众缺乏主动性，被动 受众反馈：强，有即时反馈；参与容易 受众要求：低，受众面极广 传播 速度：快，即时传播 范围：广，传递过程简单，受限制少 广播：区别于报纸、电视 兼容性：有伴随行为 声音表现：口语化；音乐 运作过程简单：快速；参与 经营成本低：适合小众、分众传播 3、网络 整合传媒： 集中所有传播表现手段：非语言、语言、文字、声音、图像 结合所有传播方式：人际、群体、大众 呈现：各种方式，表现力强 接受：选择性强；反馈好 ,限制多（文化、经济） 传播：速度快、范围广、影响力全面 网络存在的问题 信息真实度：假新闻多 安全性：社会；个人 信息垃圾： 限制：费用高，语言要求高，时间 运作模式：未建立有效模式 2044年，报纸消亡？ “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。” 这是美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔公开发表的一个预测。这位研究报纸工业已经30多年的教授最近写了一本书《正在消失的报纸 ：在信息时代拯救记者》。书中用精心挑选的细节讲述这个坏消息。“这非常令人感到震撼，但一切都是用数字来说明的。” 谁在“颠覆报纸的饭碗”？ ——2004年全国广告投放总量同比增长17%。其中电视广告增长14.3％，广播广告增长28％，而报纸广告却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53%下降到了18.2％。——2005年上半年全国广告投放总量同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长，市场份额进一步减少。 尤其值得关注的是互联网广告的迅猛增长。在报业广告大幅跳水的同一时段，互联网的广告却迎来了春天。 艾瑞市场咨询推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元，较2004年增长42.1%；到2006年，网络广告规模预计达到40亿元。 于2005年5月10日公布的这项调查显示，在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有30.3%。有意思的是，这种情况并未因年纪有所差异，几乎所有年龄层都增加了上网时间。 报纸的弱点和弊病凸显出来 与网络媒体比较，报纸的生产方式是落后的。 报纸的同质化竞争削弱了报业的强势。 各家报纸都向网络频频献媚，热衷于借助网络显示自己的存在。 报纸的经营方式和赢利模式也存在严重缺陷。目前几乎清一色的办法是依赖广告而发行巨亏。 体制上的弊病也不言而喻。 当报纸将互联网作为一个直接竞争对手看待的时候，看到的是什么？不仅仅是先进的技术，而且是动辄数亿美元的国际风险基金，是纳斯达克股市上的震荡和窜红，是以国际惯例为准则的企业化运作，是掌握着高技术的“海龟”在操盘。 ——我们会说：广播没有把报纸打倒，电视没有把报纸打倒，网络也不可能将报纸打倒。 ——我们会说：报纸阅读起来更方便。 ——我们会说：读者对报纸有依赖性。 ——我们会说：只有报纸的报道才具有准确性和权威性。 ——我们会说：即使报纸的消亡可能成为现实，但不会发生的那么快。 报纸“数字化生存”的呼唤：创新！ ——一个核心平台，即以内容提供者作为立身之本的强大数字化信息平台。 ——三类可能长期生存的纸介质报纸，将在形式上延续传统报纸的生命。一是以刊登解释性报道为主的报纸 二是社区类报纸。 三是免费报