第9章_国际营销产品策略之2试卷.ppt

第9章 国际营销产品策略 第3节 新产品开发 营销学中的新产品是广义的，凡是产品整体概念中任何一部分的创新、变革、改进，能给买方、使用者带来新的感受、满足和利益的相对或绝对新的商品，都属于新产品。 新产品的类型（4类） 根据消费品的构造原理和改进程度，可分为 （1）非连续性新产品（全新型新产品）--产品外观造型、内部结构、功能等方面都是前所未有的。 （2）连续性新产品—在原有产品上进行改造而形成的新产品 ①革新性新产品：在性能及用途上有所发展； ②改进性新产品：产品的设计、工艺、材料使用上做部分改进； ③增补性新产品：增加新的规格、型号。 （3）重新定位新产品 企业现有的产品投入新的目标市场。 （4）新引进的新产品 市场上已有的产品，但企业是第一次生产。 推出新产品的原因分析 1 技术的进步 2 消费者的高要求、需求的多样化与变化 3 产品竞争的升级 4、追求高利润 新产品开发的原则 有需求 有潜力 有特色 有竞争力 有效益（经济、社会、生态环境效益） 先进性 层次性 实用性 适宜性（符合国情和地方实情） 合法性 （符合法律法规、政策及社会道德准则） 新产品开发方式 企业自