基于品牌资源观的物流企业品牌优势的构建.docVIP

基于品牌资源观的物流企业品牌优势的构建 关键词：物流企业 品牌资源观 企业品牌 品牌形象 内容摘要：在市场经济的发展中，资源作为企业发展中最重要的因素为各方所重视，论文论述了物流企业在国际化的竞争浪潮中，必须建立品牌发展优势，形成富有特色的品牌文化，塑造良好的品牌形象，才能永葆持久的生命力，在激烈的市场竞争中取得自身的优势。 中图分类号：F713 文献标识码：A 一个企业的发展是由各种各样的资源所推动的，这些资源包括有形的资源和无形的资源，过去企业在发展中，往往比较重视有形资源的储备，而随着知识经济时代的到来和品牌竞争的加剧，知识、品牌和文化等无形资源逐渐为企业所重视。物流产业在我国属于新兴的产业，物流企业大多数为中小企业，这些企业在发展过程中，如果想增强自身的生命力，必须重视无形资源优势的积累，本文从品牌资源观的视角，探讨了物流企业如何在激烈的市场竞争中建立自己的品牌优势。 品牌资源观概述 品牌资源，一般来说是指企业品牌，以及围绕着企业品牌的创建、传播、培育、维护、创新等方面所涵盖的诸多资源要素，这些要素包括企业自身可以利用的要素和企业所处的外部环境中企业可以利用的外部要素。品牌资源是建立品牌优势的基础，因此有学者认为，品牌的竞争是建立在品牌优势基础上的竞争，而从本质上讲，品牌之间的竞争其实是品牌优势之间的竞争，基于这个思路，我们可以认为在当今同质化竞争