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网络自制节目《奇葩说》的成功之道 　　摘 要 中国首档语言类真人秀《奇葩说》自开播以来便迅速引爆话题，成为“网络现象级综艺节目”。本文就《奇葩说》所掀起的巨大热潮，具体从节目策划、制作和宣传3个方面来探析其成功之道。 　　关键词 大数据；奇葩；新媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0067-02 　　长期以来，我国的几大门户视频网站都只充当着电视节目搬运工的角色，它们将优秀的海内外电视节目引入并进行转播，以此来吸引网民用户获取点击率和关注度。但是随着我国近几年来各大卫视综艺节目的良好发展，制作精良、收视率颇高的电视节目在网站上投放的版权费也开始逐年增长，加之一些优秀的电视频道也在开辟自己独立的视频播放网站，这就使得各大门户视频网站面临着双重的压力。因此，它们不得不去寻找自己更好的生存范式――网络自制。爱奇艺视频网站和马东工作室合作出品的语言类真人秀《奇葩说》，自2014年11月29日开播以来，视频点击量轻松破亿次，相关的话题讨论也持续荣登微博热搜榜，可谓网络自制节目积极探索的一大成功范例。本文就《奇葩说》所掀起的巨大热潮来具体分析其成功之道。 　　1 新颖前卫的节目策划 　　作为一档网络自制节目，《奇葩说》对其节目的性质有非常准确的定位。互联网作为一种新兴媒体，其凭借着自身的方便性和快捷度，迅速成为当下年轻人收看电视节目的首选平台。“中国互联网网络信息中心于2015年公布的《中国互联网发展状况统计调查》数据显示，截至2014年12月，我国网民数量达到6.49亿，其中20岁～29岁年龄段的网民比例为31.5%，在整体网民中占比最大。”[1]由此可见如何更好地吸引年轻受众群便成为一档网络节目成败的关键。 　　1.1 对受众的准确定位 　　首先，爱奇艺的首席内容官马东曾表示：“爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为‘90后’到‘95后’为主，兼顾‘85后’和‘00后’。制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。”[2]而《奇葩说》则将受众的定位更加精准化，节目在片头就明确贴出了“40岁以上人群请在‘90后’陪同下观看”的标签。这种窄化而清晰的受众定位非但没有对节目的收视率造成影响，反而在娱乐节目的专业化和分众化的道路上烙下了坚实的脚印，其后这种精准的定位也为其年轻化的议题设置和鲜明个性的节目风格奠定了基础。 　　1.2 对议题设置的合理把控 　　《奇葩说》作为爱奇艺门户网站自制的网络娱乐节目，其充分利用了网络大数据的优势。在议题设置这一环节，《奇葩说》依托于母公司百度的大数据支持，迅速捕获了当下年轻人的兴趣爱好以及其在网络中所关注的热门话题，并将之转化为节目中辩论的选题。除此之外，“节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票。网友参与最多的题目，才能进入选题。”[3]如此充分而精准的网络调研才得以产生出诸如“小城房还是大城床”“漂亮女人是拼事业还是拼男人”等诸多现实性话题。这些社会话题与年轻人的生活息息相关，因此在辩论的过程中更易引发观众强烈的反响和共鸣。从这个意义上讲，《奇葩说》作为一档说话类节目已经在其成功的道路上迈开了重要一步。 　　1.3 对导师及选手的成功选择 　　从第一期的“马晓康”导师组合到第二期的“KJM”组合，《奇葩说》在导师的选择上可谓是下足了功夫。众所周知，节目主持人马东之前任职于央视，是央视著名主持人兼制作人，其幽默风趣并具有良好的控场能力；集导演、音乐制作人、主持人等多个头衔为一身的文化名人高晓松，风格独立，语言犀利，频频以自黑引爆全场；来自台湾的著名节目主持人及作家蔡康永先生，总是在娓娓道来中为观众增添可口的心灵鸡汤，不温不火中传递正能量；金星是高晓松离开节目后新晋的又一位新锐导师，其心直口快、语言犀利，为节目增添了难得的真性情。这四位导师在中国的荧屏中都以“名嘴”著称，《奇葩说》制作团队将几位“名嘴”共同集聚在同一档节目的行为为其赚足了吸引力和关注度。 　　“男人不奇葩，哪来么么哒”“女人不奇葩，活该母夜叉”。作为一档标榜奇葩的节目，奇葩的选手当然是必不可少的。这些奇葩们都是节目组从全国各地各个领域挖掘而来的语言能力超凡同时又极具个性的人物，其中有在网络上被冠以“蛇精男”的奇葩之王肖骁，有来自综艺界的“咆哮女王”范????，有来自辩论圈的高能辩手马薇薇，有来自新东方温情正能量的培训师艾力……这些海选中脱颖而出的辩手们，个个思维敏捷、口才出众，并拥有自己的“独门武器”。 　　除此之外，《奇葩说》每一期都会请来一位女神或者男神嘉宾前来站队，作为节目的流动性元素，她（他）们的到来无疑为节目增添了不少新鲜度。