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萍乡市动漫产业发展分析 　　摘要：动漫产业是新兴的朝阳产业，我国动漫产业发展势头迅猛。萍乡市位于长株潭经济辐射区，累积千年的文化底蕴，正处于资源枯竭型城市的经济转型关键时期。文章从动漫产业特点及动漫产业对地方经济的作用出发，阐述动漫产业对萍乡市地区发展的重要意义，分析萍乡市动漫产业发展的优势和不足，旨在寻求一条适合本地动漫产业发展的模式和道路，并对萍乡动漫产业的未来发展提出建议和展望。 　　关键词：动漫；动漫产业；萍乡 　　中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）24-0201-03 　　1 动漫产业概述 　　1.1 历史与现状 　　动漫产业是我国新兴的产业类型。我国动画起源于20世纪20年代，20世纪40年代万氏兄弟创作的动画长片《铁扇公主》一度达到世界动漫创作水平之巅，在20世纪60年代和80年代上海美术电影制片厂创作的《大闹天宫》等片蜚声海外。本世纪开始，随着我国综合国力的不断加强，以及国家对文化产业及未成年人思想道德建设工作的重视，我国的动漫产业又一次进入高速发展时期，国家相继出台了一系列推动动漫产业发展的政策和法规，对于动漫产业的扶持力度不断加强。 　　1.2 动漫产业的概念界定 　　动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的部分。 　　2 动漫产业特点 　　动漫产业作为一种资本密集型和科技密集型的产业，其最显著的特点是高投入、高利润，也是高风险的。项目前期动漫形象的创意和塑造往往投入很大，而动漫产业的成效与产业链是否能拉长延续下去，主要取决于前期的创意和动漫形象的塑造是否具有艺术感染力和持续冲击力，终极体现就是市场影响力。能征服消费者就可以获取高额利润，否则可能面临巨大经营风险。[2] 　　其次，动漫产业与科技结合紧密，对人才需求量大质高，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。动漫产业的衍生产品产业链的营销周期长，能够获得利润丰厚。美国迪斯尼公司的动画片《狮子王》投资4500万美元，到目前为止播出环节收入已达9.87亿美元，更让人惊叹的是其衍生产品的收入早已超越了20亿美元，国内湖南三辰卡通集团的“蓝猫”产业也为我们做出了很好的典范。 　　3 动漫产业对地方经济的拉动作用 　　3.1 促进就业问题 　　动漫产业具备解决一定规模就业的基础，在劳动要素特征方面，需要较大规模的从业人员为开展基础，并且有较为明显的流水线式分工特征。在专业能力方面，动漫产业一直被定位于高技术含量，高创造性的产业类型，主要是在前期创意设计环节以及后期发行宣传环节需要高专业性人才投入，但是在岗位需求量最大的中后期制作环节，从业的入门阶段完全可以通过较为专业的培训实现快速上手。除动漫制作本身外，动漫的产业链涉及漫画、动画、音像制品、周边衍生产品开发等行业，因此发展动漫产业，能够有效缓解地方就业压力，为社会的稳定和经济发展提供强有力的支持。 　　3.2 大幅度提升地区影响力 　　近十年来，我国动漫产业地区格局变化频繁，完成了一条从北上广发端到湘江浙崛起再到多个省市集体扩张的发展路线，湖南、浙江等省市跻身动漫产业第二军团，在影视动画制作、产业展会交易、手机动漫运营等方面具有一定实力。如长沙、杭州、常州等地通过动漫产业的发展，聚集了越来越多的关注与资源，在地区综合实力方面获得大大提升。 　　3.3 与科技、旅游的结合形式对地方经济的拉动力 　　动漫产业根据其高度想象力、创造力和娱乐性的特点，使得它与其他产业进行延展结合的空间性很强，尤其以科技、旅游等产业为代表。动漫产业与旅游业，一直是相互配合，相应生辉的重要伙伴，如著名迪斯尼乐园，发展到今日，已远远超越了动漫范畴，形成了一种独有的文化，成为了动漫产业与旅游业结合的最知名成功案例。 　　动漫产业具有高投入高产出的特点，通过与科技、旅游等低碳型、附加值适宜型产业进行结合，将从拉动经济、提高地区影响力等多方面提供宝贵的发展空间。 　　4 萍乡市发展动漫产业的优势 　　4.1 地域特点 　　萍乡市地处吴头楚尾，毗邻湖南省，位于长株潭经济圈辐射地带，是湘赣地区的交通中心，作为湘赣核心区域城市，素有“湘赣通衢”、“吴楚咽喉”之称，在地域方面，呈现出较强的开放性特点。而湖南省在广电传媒与