董芳版 《营销策划》第六章.pptVIP

第六章 产品策划 学习目标 ·掌握新产品开发的程序； ·熟悉新产品上市与推广的基本思路； ·了解品牌策划的主要步骤以及产品包装 的策略； ·理解产品服务的特点，并针对其特点采 取相应的营销策划。 课堂导入 猜猜这是什么广告？ 公布答案 嚼了“**牌木糖醇，牙齿可以坚固地咬断汤匙”； 百事减肥可乐连猫咪喝完后都可以钻进老鼠洞，你还不快行动！ 第一节 新产品开发与上市策划 一、新产品的含义 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。包括以下六种基本类型： 1. 全新型产品 4. 形成系列型新产品 2. 模仿型新产品 5. 成本降低型新产品 3. 改进型新产品 6. 重新定位型新产品 二、新产品开发的组织 1. 新产品委员会 2. 新产品部 3. 产品线经理 4. 新产品经理 5. 项目团队 6. 新产品开发小组 三、新产品开发的程序 （二 ）构思的筛选 相对数指数评分法 多设想评分法 市场营销系数评分法 市场营销系数评分法 （三 ）新产品概念的形成 （二 ）新产品概念的形成 四、新产品的上市 1. 上市时机选择 a 先于竞争者上市（吉列刀片占领市场） b 同于竞争者上市（麦当劳、肯德基） c 迟于竞争者上市（电视剧、电影的拍摄和