翻译网站SWOT市场营销策划方案书（P17页）.docVIP

翻译网站市场营销策划方案 一、前言 3 二、执行概要 4 三、环境分析 4 四、SWOT分析 5 五、营销目标 6 六、市场细分 7 七、营销组合策略 9 1-1、产品的基本概念 9 1-2、产品属性 9 1-3、产品质量 9 1-4、产品特征 9 1-5、产品设计 10 2、价格策略 10 2-1、低位定价策略 10 2-2、折扣定价策略 10 2-3、特有产品特殊价格策略 10 3、渠道策略 11 3-1、会员制 11 3-2、网络直销——网上直接销售模式 11 3-3、网上支付 11 4、促销策略 11 4-1、搜索引擎加注 12 4-2、雁过留声法 12 4-3、加入友情链接联盟 12 4-4、电子邮件 13 4-5、上门推销 13 4-6利用传统的推广方式进行宣传 13 八、行动方案 13 1、组织机构： 13 2、具体的活动过程： 14 3、营销预算 15 九、策划方案控制 15 1、短期目标 15 2、控制方法 15 十、总结 16 一、前言 90年代以来，翻译领域出现了大量专业的翻译服务企业。在企业化和专业化的管理模式下，一些翻译机构逐渐脱离了原来依附的“母体政府机关、企事业单位、高等院校和研究机构”，初步发展成为具有一定专业资质的独立企业，并积累了一定的经验。这些“紧靠社会，面向市场”的翻译服务企业以市场化的运作方式，聚合和训练了一批