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论网络媒介的受众调查方法2行政论文范文大全 论网络媒介的受众调查方法 第三部分网络媒介受众调查方法的问题及启示 一、网络媒介受众调查方法的问题 网络受众的调查方法由于起步较晚，尚处于发展初期，自然存在不少问题，这些问题如果不能得到解决，将严重影响新调查方法的应用，进而影响到网络媒介对受众的分析，最终影响到网络媒介自身的发展。这些问题主要有：新方法自身的缺陷——评估问题和技术局限；新方法带来的社会问题——它的高技术性和“可统计性”对受众隐私的威胁。 1.新方法自身的缺陷 新方法自身的缺陷主要表现在以下方面：网络媒介自行开展调查的问题；第三方调查的问题；在线调查(onlinesurvey)的技术局限。 (1)自行调查缺乏权威性 为了扩大网络媒介的影响力，吸引更多的广告客户、电子商务客户和资金投入，目前各网站大多自行对自己的受众进行调查，并对外提供访问量、受众构成等资料。这种做法存在几个问题： 首先，各网站的调查方法和标准不统一，使结果缺乏可比性和说服力。主要表现在：一方面，各网站在调查过程中所遵循的标准不同，比如对于网站访问流量的衡量，有的采用点击次数(hit)，有的采用页读数(pageview)；有的采用每天的均值，有的采用累加值；另一方面，各网站所采用的调查工具不同；从而使得各网站的调查结果之间没有可比性，广告客户、电子商务客