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课程考试论文 课程名称： 论文名称： 院 （系）： 商 学 院 专 业： 学生姓名： 学 号： 授课教师： 2012年月日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和经济广告。经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。代表独特的销售主张广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆视觉印象较好户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性有较好的消费刺激户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性成本较低按千人成本计算，户外广告成本较低生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。保存周期长 杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高 有明确的读者对象 专业性杂志由于具有固定的读者