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全国2004年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共28小题，每小题1分，共28分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（　　　） A.核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境系统 2.运用科学的抽象概念来揭示事务的本质、表达认识现实的结果的这种创造性思维形式是（　　　） A.理论思维 B.抽象思维 C.联系思维 D.倾向思维 3.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（　　　） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（　　　） A.理想型业务单位 B.风险型业务单位 C.困难型业务单位 D.成熟型业务单位 5.协助企业寻找顾客或直接与顾客交易的商业性企业是（　　　） A.实体分配机构 B.营销服务机构 C.财务中间机构 D.中间商 6.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（　　　） A.案头调研法 B.观察法 C.询问法 D.实验法 7.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略称为（　　　） A.无差异营销 B.反市场细分 C.密集销售 D.整体销售 8.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（　　　） A.询问调查法 B.召开座谈会 C.德尔菲法 D.头脑风暴法 9.五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（　　　） A.内包装 B.中层包装 C.外包装 D.携带包装 10.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（　　　） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 11.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（　　　） A.习惯定价法 B.理解定价法 C.可销价格倒推法 D.通行价格定价法 12.某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（　　　） A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.获利定价策略 13.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（　　　） A.垂直渠道 B.水平渠道 C.多元渠道 D.网络渠道 14.对于像牙膏、饼干这样的便利消费品而言，较适合的分销方式为（　　　） A.密集性分销 B.选择性分销 C.独家分销 D.广泛分销 15.某企业有A级客户500家，B级客户1000家，A级客户所需的访问次数为30次/年，B级客户所需的访问次数为10次/年。每名推销员每年能进行1000次走访，根据工作量法，这家公司需要推销员的人数为（　　　） A.20 B.25 C.30 D.35 16.推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法称为（　　　） A.产品接触法 B.好奇接触法 C.介绍接触法 D.利益接触法 17.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（　　　） A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 18.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（　　　） A.与产品和环境密切结合的原则 B.准确定位的原则 C.恰当表达的原则 D.善于分析的原则 19.生产厂家为了奖励或刺激消费者购买其产品而向消费者免费赠送奖品或礼品，这种销售促进方式称为（　　　） A.赠送样品 B.减价优待 C.赠品 D.赠送促销 20.商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，这属于心理定价策略中的（　　　） A.习惯定价策略 B.声望定价策略 C.低廉定价策略