自考市场营销学2090年04月份全国.docxVIP

自考市场营销学2009年04月份全国一.单选（共30小题，每小题1分，共30分）1下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是(D? )A市场营销观念 B客户观念 C社会市场营销观念D生产观念2在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤（?A ）A分析市场机会 B选择目标市场 C市场营销组合 D管理市场营销活动3问号类战略业务单位的特征是（A）P34A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率（明星类）C低市场增长率和低相对市场占有率（瘦狗类） D低市场增长率和高相对市场占有率（金牛类）4某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（B? ）A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化同心多元化：企业利用原有技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围（汽车制造厂增加拖拉机生产）。特点：原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性。水平多元化：企业利用原有市场，采用不同的技术发展新产品，增加产品种类（原来生产化肥的企业又投资农药项目）。特点：基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。集团多元化：大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。特点：新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系。5庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（C）P58A判别分析 B多元回归分析 C因素分析 D方差分析6某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（B）A实验法B观察法 C调查法 D专家估计法7保险公司属于市场营销渠道企业中的（D ）A供应商? B商人中间商 C代理中间商? D辅助商8企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（B ）A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者9保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（C? ）A一般公众 B地方公众C市民行动公众 D媒体公众10下列属于影响消费行为的心理因素是（A）A信念和态度 B社会阶层 C生活方式?D个性11马斯洛需要层次理论中的最低层次是（A）A生理需要 B自我实现的需要 C安全需要 D社会需要12下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（D）A社会角色? B 社会阶层 C家庭? D参照群体13在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（?D? ）A建立企业竞争情报系统? B判断竞争者的市场反应C确定竞争者的目标与战略? D识别企业竞争者14当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（A? ）A从容不迫型竞争者 B选择型竞争者 C凶猛型竞争者 D随机型竞争者15企业建立竞争情报系统的第三步（D）A评价分析 B传播反应 C收集数据D建立系统16市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略（?B ）A正面进攻 B侧翼进攻 C包围进攻 D迂回进攻17某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（A）A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分18在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是（?D ）A地理变量? B人口变量 C心理变量D行为变量19消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（C）A有形产品? B延伸产品 C附加产品? ? D扩展产品20企业产品组合中所拥有的产品线数目是（A）A产品组合的宽度? ? B产品组合的长度 C产品组合的深度?D产品组合的相关性21日常用的洗发水包装瓶属于（?A? ）A首要包装 B次要包装 C装运包装 D间接包装22下列相当于贸易折扣的是（? C）A功能折扣? B促销折扣C数量折扣? D现金折扣23利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（A）A招徕定价 B撇脂定价 C价格歧视 D折扣定价24产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（A）A零阶渠道 B一阶渠道 C二阶渠道 D三阶渠道25从市场营销的观点来看，物流规划的始点是（B）A生产? B市场 C企业? D运输26有奖销售这一促销