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附表1： 西安工程大学本科毕业设计（论文）任务书 学院：服装与艺术设计学院 专业： 服装设计与工程 填表时间：2012 年 1 月2 日 学生 姓名 班级 学号 指导 教师 薛媛 题目 设计（论文）任务和要求 毕业设计分为成衣设计与制作及专题论文撰写两个环节。成衣设计与制作环节以（裳·语)为主题展开设计工作，需要完成一个系列（不少于6套）的成衣设计制作；专题论文撰写环节要求每位学生必须单独完成 同时，随着中国加入世贸组织和中国经济的不断发展壮大，一方面中国这一之前的服装大国，也正朝着服装强国发展而且面临的竞争市场更大更广，另一方面中国服装市场的消费者也从物质消费转向精神消费，对服装的选择更趋向于品质化、品牌化和国际化，在这种市场环境的催生下，高端女装想要朝着世界市场进军，有更多的市场，品牌形象的塑造就成了其发展壮大的制胜法宝。 研究综述（前人的研究现状及进展情况）： 20世界60年代美国著名广告专家大卫.奥格威（David Ogilvy）从品牌定位的角度提出品牌形象的概念，而我国对于品牌形象论的内涵特别是品牌形象维度方面的研究直到80年代末才引起学者的关注。国外对于品牌形象维度的研究主要是从消费者的品牌联想出发，主要依据心理学家提出的关联网络记忆模型，在这种理论模型下Biel将品牌形象分成了三次一级，科特（K.L.Keller）提出了她的品牌形象模型，认为品牌形象是品牌至关重要的一个方面。而艾克所提出的品牌形象则是作为品牌权益的一个部分在模型中体现的，她将品牌形象的内容分为品牌联想和品牌的品质感知。 我国学者也从品牌联想方面对品牌形象维度进行了研究，如北京工商大学的罗子明认为，品牌形象具有多维组合型，并在此基础上提出五个品牌形象维度；陈放在《品牌学》一书中提出了她的品牌维度以及量化指标并将其分为内在形象和外在形象；另外我国学者焦璇、吕建红、陈毅文等在她们所著的“品牌形象系统的因素结构”一文中，从具体的品牌形象出发，进行了跨产品的研究，提出品牌形象维度包括：消费体验、产品功能、品牌亲和力、广告宣传、市场导向、象征意义等。 但是这些研究所得出的品牌形象维度体系对我国目前服装行业的针对性不是很强，对其品牌的发展还是有一定的不足，需要进一步的细分研究。 论文（设计）写作提纲： 1绪论 2服装品牌与服装品牌形象 3高端女装品牌形象维度体系 4高端女装品牌形象重要维度分析之产品形象分析研究 5总结与展望 特色与创新之处： 立足国内外服装市场的大环境，综合分析服装品牌形象的理论发展现状与实际市场需求，本研究从大处着眼，小处着手，放眼与品牌形象维度，着手在产品形象，系统的对高端女装品牌形象维度进行分析研究，综合运用多种方法，对高端女装品牌形象的提升改进提出建设性意见。 附表2：2/2 拟采用的研究方法和技术路线： 研究方法： 文献资料法、调查研究法、案例分析法 技术路线： 根据参考文献资料并结合发展现状与自身的实践学习，通过对服装品牌及服装品牌形象维度相关知识的深入学习和了解，并结合当下国际国内大环境下中国服装业的发展情况，综合分析产品形象对高端女装品牌形象的影响，得出结论。 研究工作进度安排： 第5周～第9周（12.3.19—4.20）： 完成毕业设计的第一阶段的内容： 成衣设计制作环节：绘制服装效果图、结构图与裁剪图，制作服装。3月19日所有学生必须返校,4月30日亲自交所设计制作的服装。 4月13日提交论文开题报告，经服装工程系学术委员会审议通过后，开始撰写论文。 第10周～第12周（12.4.23—5.11） 论文撰写环节： 第一次中期检查的时间为2012年5月11日，检查论文初稿。 第13周～第14周（12.5.14—5.25） 完成毕业设计的第二阶段的内容： 查找与论文相关的资料,检查论文修改稿。第二次中期检查的时间为2012年5月25日。 第15周～第16周（12.5.28—6.08） 完成毕业设计的第三阶段的内容： 第15周 完成论文终稿（12.6.01）； 第16周 提交毕业论文的答辩申请报告，经服装工程系学术委员会审议通过后，进行答辩准备。 第17周～第18周 论文答辩，具体时间由学校统一安排。 参考文献 [1] 魏中龙 郭小强. 品牌形象与设计[M]. 北京：机械工业出版社，2008 [2] 徐静 赵伟. 服装品牌的整体塑造与传播[M]. 上海：东华大学出版社，2009 [3] 刘元风. 我们离世界服装品牌还有多远[M]. 北京：中国纺织出版社，2008 [4] 刘晓刚 李俊 曹霄洁. 品牌服装运作[M]. 上海：东华大