01品牌学总论课件.pptVIP

主讲: 曾德国 教授 电话 邮箱:cqdeguo@163.com 一、课程的性质、任务和基本要求 《品牌学》是经济管理类专业的新兴专业课程，它既是各专业课程的整合，也是将理论和实践结合得最为紧密，收效最好的一门重要课程。 本课程的教学目的是使学生了解和掌握品牌学的基本理论，培养学生应用品牌管理知识有计划、有目的地建立和评估品牌资产，解决企业在品牌管理中面临的实际问题，为学生毕业后能够较好地适应社会需要打下良好基础。 《品牌学》的教学任务是：通过教学，使学生了解品牌管理的基本原理和基础知识，品牌学就是这样一门融文学、美学、法学、经济学、管理学等相关领域知识于一体，既讲理论又重实践的应用型课程。 该课程在原有主要课程的基础上，力求立足中国品牌，重点解决如何应用品牌知识保持其设计后的生命力的问题，继而探讨创立具有中国特色的自己的国际品牌的方法。 课程由品牌概论、品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌保护、品牌传播六大知识结构组成。把注重能力培养，加强社会实践， 强调学生综合能力与素质的提高作为课程的培养目标。 引导学生从全局出发，统筹部署，通过团队协作、实地调研、真实求证来发现问题，进行科学诊断分析并准确定位，学会从民族文化中提取元素，从语言、文字、形象上完美展现。 《品牌学》是一门新兴的综合