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提升动漫产业影响力的策略分析 殷俊 韦文杰 摘要：在动漫产业为代表的文化创意产业体系内，影响力与动漫产业创意水平、动漫产业渠道与平台建设情况、动漫产业品牌成熟度等高度关联。影响力的有无，强弱，受到创意水平、渠道平台、内容质量等因素的制约。创意具有新意、内容质量高、营销方式科学、制作水平先进、衍生品开发好的动漫作品，能够促进动漫产业影响力从无到有，由弱到强不断提升，进而对动漫产业发展形成更高层面的作用力，形成构建国家文化软实力的覆盖平台。 关键词：动漫产业 影响力 创意 营销 开发 文化影响力的扩大是国家文化软实力提升的主要指标，扩大动漫产业影响力，促进民族文化传播，是提升国家文化软实力的重要手段，因此，在动漫产业发展过程中，要提升动漫产业的影响力。在内容层面，着力提升动漫产业创意的贡献度，提高动漫产业的创意水平，砸实动漫产业影响力的内核。在营销传播层面，着力加强动漫产业品牌的整合营销，提升动漫产业品牌的知名度和忠诚度，扩大动漫产业影响力的品牌基础。在衍生品开发层面，着力提高动漫产业衍生品市场的开发水平，拓展动漫产业影响力的实现渠道和平台。 一、动漫产业影响力的内涵 不同的学者对影响力（influence; influence power; influence force）从各自的观察视角进行了不同的定义，本文从文化创意产业的代表类型动漫产业的角度，对影响力的概念进