2011年手机市场概述.PDF

2011 年手机市场概述 2011 年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从 产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS 手机成为中国手机市场热度最高的 三种机型。其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选， 也成为中国手机市场销量增长的新动力。 从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/ 台系品牌手中，但国产 品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、 3G 的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC 预计 2012 年 中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。 本报告要点 ·2011 年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，品牌关注集中度下降。尽管诺基亚 仍为冠军品牌，但关注比例较2010 年明显下降。 ·2011 年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，第四季度三星取代诺基亚成 为最受关注的品牌。 ·2011 年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为 1000-2000 元，但关注比例明 显下降，中高端产品开始更受青睐。 ·2011 年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了 81.8%， 较2010 年提高了 14.7%。 ·2011 年中国手机市场中，2.9 英寸以上的大屏幕手机的关注比例较2010 年提高了近 三成。 ·2011年中国手机市场中拥有500万及以上像素摄像头的手机的累计关注比例较2010 年提高了26.3%之多。 ·2011 年中国手机市场的整体均价为 1683 元，全年走势较为稳定。 一、市场概述 中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期 统计数据显示，2011 年第一、第二季度中国国内手机销量分别为 6674 万部、6894 万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长 220 万部，保持持续增长态势，但从增 长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远 远低于分析师预期。这也是自2010 年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个 季度呈下降走势。整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。 另外，由于智能、3G 手机行业门槛相对较高，2011 年中国手机市场上，山寨机潮出现 消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。 智能、3G 手机热度不减，成为手机市场增长新引擎 ZDC 统计数据显示，2011 年中国手机市场上，智能、3G 手机为用户关注的绝对主流， 其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。并且 ZDC 认为，随着 2011 年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。同时，台湾有研究机构 指出，2010 年中国大陆智能手机销售量达8,000 万支，预计2011 年中国智能手机销售 量将高达 1.1 亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。 随着三大运营商对3G 市场及业务的全面推进，3G 手机销量也表现出迅猛的增长势头。 IDC 数据显示，2011 年第二季度，3G 手机在中国手机市场整体出货量中的占比已经超过 65%，近几个季度3G 手机出货量均呈快速提升态势。在智能与 3G 手机的助力下，预计 2012-2015 年中国手机市场将进入新一轮的快速增长期。 国外/台系品牌掌握市场话语权，国产品牌仍需转思路 2011 年中国手机市场上，诺基亚、三星、HTC 三大品牌位居用户关注前三甲，其中诺 基亚仍拥有较为明显的领先优势。从最受用户关注的十五大品牌来看，九家品牌为国外品牌 或台系品牌，与2010 年格局基本一致，可见，中国手机市场上，国外/ 台系品牌掌握市场 话语权的局面并未改变。 尽管2011 年多家国产品牌发力千元智能3G 手机市场，且不论品牌关注度还是手机销 量均取得了不错的成绩，但整体来看，国产品牌要想在新形势下站稳脚跟，抑或在国产手机 阵营中脱颖而出，仍需转变发展思路，依靠创新赢得市场。 移动互联网渗透加速，手机市场应用与服务竞争升级 最新统计数据显示，2011 年第三季度，中国移动互联网用户规模达到 3.96 亿人，接 近4 亿，环比增长4.4%，较2010 年中国移动互联网2.88 亿的用户数增长37.5%。随 着移动互联网渗透的加速，中国手机市场应用与服务竞争升级的特征也愈来愈明显。尽管手 机终端竞争仍为各大手机厂商比拼的重点，但能直