商品种子价值效用评价绪论.pdf

中国寰材经清 20o9 ． 1 基于农户角度的商品种子价值要素效用评价冰 以油菜种子为例 李艳军 李崇光 杨光圣2 内容提要：本文以湖北省油菜主产区311户农户为样本，采用联合分析法对种子价值要素的效周及 各要素对总价值的贡献份额进行评价。结果显示，种子质量是最重要的价值要素，占种子总价值 (效 用)的85％~X上，其后依次是服务 (占6．72％)、品牌 (占4．43％)和销售宣传 (占3．32％)。种子 质量和技术服务水平越高，农户对种子效用的评价也越高；而随着销售宣传水平的不断提高，农户 对其效用的评价表现出先升高、后降低的 倒‘u型”态势。在普遍重视种子质量的同时，农户对种 子需求偏好的差异性开始显现，细分市场初现端倪。 关键词：种子 价值要素 效用 联合分析法 一