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中国地质大学（北京） 市场营销调查报告 超市发学院路店蒙牛酸酸乳产品的市场 营销调查研究 二O一一 年六月 目录 一、调查策划阶段 4 （一） 调研目的 4 （二） 市场调研可行性的初步分析 4 （三） 市场调研决定 4 二、调查实施阶段 5 (一) 调查方法 5 (二) 实际调查时间和地点 5 1. 调查时间 5 2. 调查地点 6 三、市场营销调查的内容与分析 6 （一）市场营销环境调查 6 1. 人口环境 6 2. 经济环境 7 3. 社会文化环境 7 （二）产品与产品组合 7 1. 产品的整体概念 7 2. 产品的分类 8 （三）产品策略 8 1、产品组合策略 8 2、品牌策略 9 3、包装策略 11 （四）产品价格策略 12 1．产品组合定价 12 2．产品折扣定价 13 3．产品心理定价 14 （五）广告及促销状况调研 14 （六）市场营销调查反馈 15  一、 调研目的 1、在调查实践活动过程中掌握调研活动的步骤与方法，熟悉市场营销调查的主要程序及内容。将书本知识与具体实践相结合，掌握搜集整理和分析资料的能力。 2、了解企业的历史、现状及其影响因素的变化，为企业的市场预测及营销决策提供。