百事运动2005年十月促销方案（P64页）.pptVIP

百事运动2005年十月促销方案 市场部 2005/8/31 促销活动开展背景 十一国庆黄金周是不可多得的商品热销期，关键词：旅游、户外、行街购物 城市的人群基本上都会在黄金周选择出游，注：在04年同期出游人数达到9300万来自 中国最大的资料库下载 非出游人群会选择逛街购物的方式进行消遣。 学生人群基本上会选择行街购物、泡网吧、看电视等方式。 促销活动主要对象 主要促销对象： 出游前购买出游用品人群。 黄金周期间逛街购物学生人群。 黄金周期间工作人群的年轻群体。 主要对象心理分析 准备出游人群：以已工作人群为主，乘假期进行出游安排，在出游前添补户外装备，例如运动鞋、CAUSAL的衣服、袜子、旅行配件等。 学生群体：在假期逛街寻找更适合自己的装扮。 非出游出学生群体：寻找一些适合运动或是适合休闲的装扮。 目标群心理洞察 目标群心理洞察： 放松。 一年一度的十一，难得的七天假期，出游也好，未有出游计划也好，心灵都是一次难得的放松。 户外、蓝天、郊野；都是所有人在黄金周中的梦想之地。 目标群、促销期与品牌的契合度 与品牌的契合度： 百事运动作为一个运动品牌，与黄金周的出游、假期是要求是吻合的。 百事运动的运动休闲与假期的放松感是一致的。 百事运动品牌所代表的年轻人的冲劲与渴望与出游的冒险、激动人心的旅程是一致的。 活动构思 本次活动构思： 作为一次国庆假期的促销活动，除了要传达商品的