崔晓文版《广告文案》探讨.ppt

广告文案 主编：崔晓文 李连璧 制作：李晓新 2011年3月 广告文案 第一章 广告文案概述 第二章 广告文案与广告运作环节 第三章 广告文案的构成与写作 第四章 广告文案的诉求方式 第五章 广告文案的语言与修辞 第六章 报刊广告文案 广告文案 第七章 广播广告文案 第八章 电视广告文案 第九章 其他媒体广告文案 第十章 长文案和系列文案 第十一章 不同信息主体的广告文案 第十二章 广告文案测试 第一章 广告文案概述 第一节 广告文案及其作用 第二节 广告文案的分类 第三节 广告文案的特性 第一节 广告文案及其作用 一、广告文案的含义 广告文案又称广告文稿；它是广告作品的重要组成部分。 广义的广告文案，指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。它是广告人撰写的与广告活动有关的文字作品。 狭义的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、图片、色彩、布局等非文字部分。 第一节 广告文案及其作用 对于广告文案的狭义含义，可以从以下几个方面来理解： 1．广告文案只存在于已经完成的广告作品中 2．广告文案是指广告作品中的语言和符号 3．广告文案有规范的格式和结构 第一节 广告文案及其作用 二、广告文案的地位 1