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Mamonde Baidu Review日程化妆品行业数据分享梦妆品牌数据分享商业产品分享日程化妆品行业数据分享梦妆品牌数据分享商业产品分享护肤 | 趋势平均无线占比整体行业增长率2013 1HY2013 2HY2014 1HY移动端流量近期达到60%，超过PC夏季为护肤品类的搜索高峰季大众 护肤品54%活性 护肤品48%高档 护肤品44%250万8%日均检索量护肤 | 功效保湿、控油、美白、防晒功效与季节呈现高相关，抗老需求持续增长功效需求无线端增幅显著控油自2013年下半年超越美白，开始成为第一功效诉求增长率排行榜功效关注度排行保湿抗老控油防晒美白2013 上半年2013 下半年2014 上半年56%85%防晒6%66%保湿10%59%抗老护肤 | 内容肌肤问题、产品通用是护肤人群最为关注的两部分内容无线端人群更为集中关注肌肤问题、口碑和询问Top 10 关键词排行搜索内容排行肌肤问题产品通用产品口碑产品询问行业口碑行业询问化妆品行业通用脂肪粒60%痤疮52%黄瓜面膜美容护肤小窍门59%化妆品品牌大全66%瘦脸72%脸上长痘痘是什么原因70%下巴长痘痘是什么原因9%面膜护肤 | 内容面膜、清洁和眼部护理依次是是用户关注TOP 3产品面霜、乳液、精华和爽肤水保持增速高于行业增速用户产品关注度=57%产品增长率排行榜防晒面膜面霜乳液精华爽肤水眼部护理86%Sun Block19%Mask17%Cream15%Lotion13%Serum12%TonerEye treatment7%面部清洁10%护肤 | 内容用户百度小频道偏好 护肤用户求知欲强，70%需求集中在知识类平台百科和知道平台承接了护肤人群对于产品的使用、功效等知识类搜索需求防晒防晒眼部护理眼部护理面膜面部清洁乳液面霜精华面膜眼部护理乳液面霜爽肤水精华总结日程化妆品行业数据分享梦妆品牌数据分享商业产品分享化妆品品牌检索排行梦妆位于化妆品行业中的第42名。占搜索份额的0.6%。50110302040梦妆自2011年以来检索量翻3倍梦妆的检索量逐年上升，并呈现一定季节周期性韩妆品牌增势迅猛兰芝在韩系大众产品中处领先地位，悦诗风吟及雪花秀分别在2013及2014年后增势迅猛。梦妆的全年检索量呈季节性趋势移动端检索量已从50%不到上升到近60%Data Source： Baidu 201310~201410梦妆检索地域分布主要检索省份为北上广及长江三角地区品牌词检索量占比重品牌词占比为较重，品牌还处于扩张阶段年龄词占比7%-9%；在口碑词中，提到的竞品品牌有且只有兰芝MO端产品词检索比例高于PC端Data Source： Baidu 201310~201410关键词表PC 端和MO 端检索关键词排行相似MO端PC 端梦妆怎么样梦妆眼霜怎么样梦妆多效修护眼霜梦妆好用吗梦妆护肤品怎么样梦妆面膜怎么样梦妆隔离霜怎么样梦妆防晒霜怎么样梦妆好吗梦妆和兰芝梦妆怎么样梦妆隔离霜怎么样梦妆护肤品怎么样梦妆眼霜怎么样梦妆好用吗梦妆面膜怎么样梦妆和兰芝哪个好梦妆多效修护眼霜梦妆好吗梦妆防晒霜怎么样梦妆花萃净白系列梦妆隔离霜梦妆花颜凝时系列梦妆眼霜梦妆面膜梦妆隔离霜好用吗梦妆洗面奶梦妆明星产品梦妆粉饼梦妆花怡舒柔隔离霜梦妆花萃净白系列梦妆花颜凝时系列梦妆眼霜梦妆隔离霜梦妆面膜梦妆洗面奶梦妆粉饼梦妆明星产品梦妆隔离梦妆花怡舒柔隔离霜梦妆梦妆官网mamonde梦妆化妆品mamonde梦妆韩国梦妆梦妆韩国官网梦妆护肤品梦妆化妆品官网梦妆产品梦妆梦妆官网mamondemamonde梦妆梦妆韩国官网梦妆化妆品韩国梦妆梦妆护肤品梦妆化妆品官网梦妆产品三个系列领跑系列类检索量花萃净白系列在MO端的检索量尤其显著Data Source： Baidu 201310~201410肌底液为关注度最高的产品鲜花肌底液领跑，且MO份额是PC的5倍隔离霜，眼霜，面膜紧随其后。韩妆品牌重合度高梦妆与兰芝及悦诗风吟的受众重合度最高总结日程化妆品行业数据分享梦妆品牌数据分享商业产品分享无线显著增长，季节性规律。整体增长第一第二是美白控油，控油在2013年中超过美白。接下来是保湿防晒抗老。保湿在春季冬季的需求强烈，春季刚过防晒需求开始上升，一直维持到夏季解暑。同事美白和控油也在春季和夏季最多。 所有需求在MO端都上涨关心肌肤问题的人最关心肌肤问题，会提问类似之后会搜索，搜索其中口碑及询问类的mo增长最高。Top词，瘦脸面膜需求最大，清洁，眼部紧随其后。眼部护理远超其他护理，说明大家对眼部关心看增长，防晒增长迅猛，面膜大体量高增长，面熟按购入也精华增长迅猛。面霜细分多，精华和肌底液的搜索也多。预计未来赶超眼部护理知识类平台汇聚多。百科类是解答基本问题。品类前三是，问DIY知道频道聚集高价格单品，大家对这种比较贵的产品要多一点决策过程梦