刘阳梁楠楠李宁公司战略讲课.doc

沈阳师范大学国际商学院 李宁公司战略策划分析以及构想 课 程： 战略管理 指导老师： 郎敏 姓 名： 刘阳、梁楠楠 专 业： 市场营销 学 号： 10131009 时 间： 2013-04-06  目录 一、使命与愿景 3 1.1使命 3 1.2愿景 3 1.3核心价值观 4 二、中国体育用品行业总体分析 6 三、“李宁”公司SWOT分析 8 3.1 “李宁”体育用品公司的竞争优势分析 9 3.1.1品牌优势 9 3.1.2价格优势 9 3.1.3本土优势 9 3.1.4销售优势 9 3.1.5差异化优势 10 3.2“李宁”体育用品公司的竞争劣势分析 10 3.2.1公司实力不足 10 3.2.2产品库存周转速度慢 10 3.2.3产品研发力度不够 10 3.2.4广告宣传力度不够 11 3.2.5品牌影响力不够 11 3.2.6品牌个性不明显 11 3.3“李宁”体育用品公司的潜在机会分析 11 3.3.1借助北京奥运会提高发展 11 3.3.2市场增长机会 12 3.3.3市场的双向延伸 12 3.3.4提高服务质量 12 3.3.5独家特许经销商便于管理 12 3.4“李宁”体育用品公司面临的威胁分析 12 3.4.1外包生