相宜本草-初版.pptxVIP

相宜本草-百度 年度Review2015年1月 百度KA-IMSAgenda1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案Agenda1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案护肤品行业年增长近10%，移动端增长迅猛6成行业用户使用移动端进行搜索夏季为护肤品类的搜索高峰季年增长率250万8%日均检索量抗痘和美白领跑行业搜索抗痘领跑功效类搜索，亮白，淡斑及清洁紧随其后。此四种功效均呈现强季节性趋势保湿，抗敏在秋冬季检索量略高抗老需求全年较为稳定护肤 | 内容肌肤问题、产品通用是护肤人群最为关注的两部分内容无线端人群更为集中关注肌肤问题、口碑和询问Top 10 关键词排行搜索内容排行肌肤问题产品通用产品口碑产品询问行业口碑行业询问化妆品行业通用脂肪粒60%痤疮52%黄瓜面膜美容护肤小窍门59%化妆品品牌大全66%瘦脸72%脸上长痘痘是什么原因70%下巴长痘痘是什么原因9%面膜护肤 | 内容面膜、清洁和眼部护理依次是是用户关注TOP 3产品面霜、乳液、精华和爽肤水保持增速高于行业增速用户产品关注度=57%产品增长率排行榜防晒面膜面霜乳液精华爽肤水眼部护理86%Sun Block19%Mask17%Cream15%Lotion13%Serum12%TonerEye treatment7%面部清洁10%护肤 | 内容用户百度小频道偏好 护肤用户求知欲强，70%需求集中在知识类平台百科和知道平台承接了护肤人群对于产品的使用、功效等知识类搜索需求防晒防晒眼部护理眼部护理面膜面部清洁乳液面霜精华面膜眼部护理乳液面霜爽肤水精华小结Agenda1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案相宜本草春秋关注度高2012年以来检索量级稳定，受营销事件影响大品牌关注度排名相宜本草在护肤品行业中检索量排名第10Data Source： Baidu Vip index, 2014-ytd品牌热度增势相宜本草与本土品牌及巴欧竞争激烈相宜本草在无线端检索量超过6成相宜本草的检索量有季节性变化，且MO端检索量已达到67%，远超同类竞品品牌词搜索份额高品牌词,官网词，口碑词占比分别为PC 80%, MO,62%。处于品牌认知阶段产品词搜索份额较竞品较少。可在关键词解析移动端的红景天系列及面膜高于PC端MO端PC 端相宜本草相宜本草适合什么年龄相宜本草适合年龄相宜本草价格相宜本草价格表相宜本草孕妇能用吗上海相宜本草相宜本草真假相宜本草公司inoherb相宜本草相宜本草适合什么年龄相宜本草适合年龄相宜本草价格表inoherb相宜本草价格相宜本草孕妇能用吗上海相宜本草相宜本草防伪码查询相宜本草公司相宜本草红景天相宜本草哪个系列好相宜本草面膜相宜本草四倍蚕丝相宜本草睡眠面膜相宜本草洗面奶相宜本草去死皮膏相宜本草套装相宜本草面膜怎么样相宜本草眼霜相宜本草四倍蚕丝相宜本草红景天相宜本草面膜相宜本草洗面奶相宜本草睡眠面膜相宜本草红石榴相宜本草眼霜相宜本草哪个系列好相宜本草去死皮膏美白乳液相宜本草怎么样相宜本草好用吗相宜本草好吗相宜本草好不好相宜本草产品怎么样相宜本草 佰草集相宜本草官网相宜本草论坛相宜本草化妆品官网相宜本草淘宝产品系列搜索趋势产品系列 Top 8的占比红景天领衔系列热度。四倍多萃润泽，红石榴紧随其后，构成75%系列检索份额65%44%40%71%67%46%63%53%美白产品线品跑产品检索份额产品线类MO检索量是PC的1.7倍美白领跑，保湿，特殊护理，男士紧随其后，占产品线类检索量的89%检索量最大的美白产品为相宜本草红景天，其他为相宜本草红石榴及美白滋润。62%13%7%7%3%自然堂在中部地区关注度高中部地区占比相较其他品牌比重大指数专业版 2014-10-04-2014-11-03自然堂的人群年龄集中在20-29岁自然堂人群偏爱娱乐人物类内容，偏好使用手机小结Agenda1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案 谢谢！