中国的移动广告市场7讲课.doc

中国的移动广告市场分析 中国的移动广告市场分析对于这一断言，有必要从探讨中国是否真正已经启动移动广告这个最为基本的问题进行分析，如果存在，如何避免矫枉过正;如果没有开始，在未来的发展中从业者要坚持哪些基本的原则。SP论坛坛友原创 　　移动广告的分类并没有统一的标准，一般按照数据传输的技术可以分为电话语音广告、短信(彩信)形式的信息点播、小区广播、通过数据门户发布的广告、?广告主自营的移动平台(wap网站等)、3G平台上基于IMS系统的视频广告等。 　　本文以国内发展最为成熟的短信为例，就移动广告的特点和应用给出一些建议。 　　移动技术吸引广告界的优势?个性化和私人化 　　移动终端是很私人的用品，人们通常通过用特别的铃声、图片或者待机铃声(彩铃)来进行个性化，并很少出借给别人，包括自己的家人也不例外。更为重要的是，电话号码就像身份证号码一样，结合个人的预留信息，为广告商提供了定向营销的可能性。 　　直接性 　　移动通信提供的通信服务是个人对个人的，如果从业务链角度来讲，广告主能够直接面向广告受众，没有中介，没有代理商，也没有零售店商，广告主所要传达的就是广告受众所接受的(除非存在理解上的差别)，而且在时间上是基本同时发生。SP论坛坛友原创 　　及时性 　　这取决于发出信息的数量和运营商的网络状况，但基本上是在几秒最多几分钟的时间内完成，基本上感觉不到时间差。尽管用户可能不