媒介经营与管理题稿.pptVIP

《媒介经营管理》 导入：本门课程的学习目的 新闻专业为什么要研究媒介经营管理？ 本门课程的学习目的 1）新闻事业管理活动不仅包括采编活动，也包括经营活动。 媒体从业者除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等业务知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划，参与市场竞争。 2）经营管理意识是新闻从业人员必备的素质。写稿要有读者意识，编版要有市场意识。 本门课程的学习目的： 3）新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。 特别是对熟悉媒体策划、媒介市场营销和发行广告的人才需求十分旺盛。 本门课程学习内容： 第一讲 绪论 第二部分 媒介经营概论 第三部分 媒介管理概论 第四部分 媒介的创新 推荐书目： 《世界新闻史》，新华出版社2001，展江译； 《媒介管理》，支庭荣，暨南大学出版社2004； 《媒介营销－－整合传播的观点》，贾国飚，湖南人民出版社2003； 《经济学是什么》，梁小民，北京大学出版社2002； 本门课程的学习方法： 理论+案例分析+小组作业 课程作业： 1、选择一份喜欢或熟悉的媒体，研究、分析其经营策略，与同学们分享你的研究体会。（案例分析） 2、选择一家较弱势的媒介，采集它的基本数据并制作一份改版建议书。或者在环境分析、市场调研