论企业的品牌竞与争管理.docVIP

论企业的品牌竞争与管理 随着中国社会经济的发展以及WTO的加入,企业之间产品之间的竞争,已从传统的质量竞争,扩展到影响消费者价值取向的各个方面,品牌经营成为企业经营战略的重要组成部分,品牌已不再是一个陌生的概念,它在市场竞争中独具的优势以及它在企业中所占据的核心地位都使其成为经济时代重要的竞争手段和企业占领市场的重要方法,现在几乎没有一个企业能够完全依赖自身产品,而不依靠品牌创造与经营等手段就可以发展壮大起来。 随着全球经济一体化的发展及中国加入WT0以后,已经使品牌这一联系企业与消费者的无形纽带,成为企业永葆青春和活力的关键因素。可以这么说:在一定程度上,品牌代表着国家的经济实力,代表着企业拥有市场的权力和巨大的商业利润。中国的企业在中国加入WT0后,面对日益复杂多变、竞争激烈的国际市场环境中发展自己,就必须要把品牌经营提到战略高度,从品牌竞争的核心力出发,努力提升、增强并开发利用好品牌这一无形资产的独特优势,使其不断增值。因此品牌的管理和竞争是企业赢得市场和企业生存与可持续发展的关键。本文从品牌的管理和竞争作一浅述。 一、 品牌的含义、功能及效应 (一) 品牌的含义、要点 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品服务区别开来。从本质上说,从一个品牌能辨别出销售者或制造者。根据商