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诺基亚Lumia920市场营销策划 学校： 班级： 姓名： 学号： 目录 前 言 2 1 企业简介 2 2 背景分析 3 2.1 环境分析 3 2.1.1 宏观环境分析 3 2.1.2 微观环境分析 4 2.2 产品分析 5 2.2.1 产品特性分析 5 2.2.2 产品形象及产品定位分析 5 2.3 消费者分析 6 2.3.1 消费者总体消费态势 6 2.3.2 现有手机消费者分析 6 2.3.3 潜在消费者分析 7 2.4 竞争分析 7 2.4.1 诺基亚企业竞争对手分析 7 2.4.2 诺基亚Lumia920主要竞争对手分析 8 3 广告策略 10 3.1 广告目标 10 3.1.1 短期目标 10 3.1.2 长期目标 10 3.2 产品定位策略 10 3.3 广告媒体策略 10 3.4 广告诉求策略 11 3.5 广告重点与主题 11 3.5.1 广告重点 11 3.5.2 广告主题 11 4. 其他活动计划 11 4.1 促销活动 11 4.2 公关活动 12 前言 为曾经手机行业的巨头，诺基亚的一举一动无时无刻都在受到全世界的瞩目，在三星GALAXY NoteⅡ和苹果iPhone 5等重点产品上市后，今年最后的期待就是诺基亚Window Phone 8手机的上市了，