旅游市场营销邓安娜旅游市场营销项目6课件教学.pptVIP

项目6 如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道 馋死 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 任务目标 认识旅游分销渠道的重要性，识别旅游分销渠道的类型，理解旅游企业之间的合作关系。掌握旅游营销渠道选择的原则与方法；能运用相关原理评价与调整旅游企业营销渠道。 任务描述 在教师指导下走访当地某一小型旅游企业，了解其市场营销渠道现状，为其撰写一份调整旅游营销渠道的建议书。 旅行社目标市场选择 案例引导 线路整合的景区营销新渠道——专卖店 前不久，河南省漂流专卖店在郑州开业，加上此前开业的栾川旅游郑州专卖店，它们将各具特色的旅游产品集中一起进行包装和展示，使得各自的特色能够更加直观地突显出来，从而使得游客能更直接地选择适合的产品。这种经营模式顺应旅游产业发展需求，因而得到越来越多景区、游人的认可。 一、旅游产品分销渠道的相关概念 旅游产品在其使用权转移过程中从生产领域进入消费领域的途径，也就是旅游产品从旅游企业向旅游者转移过程中所经过的各个环节连接起来而形成的通道。 旅游产品分销渠道 旅游中间商： 介于旅游企业与旅游者之间、专门从事旅游产品市场营销活动的中介组织或个人，其类型主要有旅游经销商、旅游代理商和旅游经纪人。 旅游经销商 旅游代理商 旅游