旅游市场营销邓安娜旅游市场营销项目8课件教学.pptVIP

项目8 如何对旅游市场营销实施管理 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 任务目标 掌握旅游市场营销管理的基本内容，能为旅游企业制定旅游市场营销计划，锻炼综合运用旅游市场营销策略的能力。 任务描述 选择某个旅游目的地、旅游景区（点）、旅行社或酒店等作为载体，为其编制一个完整的旅游营销年度计划。 编写旅游企业年度营销计划 旅游企业为实现其营销目标，结合自身的资源，围绕旅游消费者进行的一系列管理活动。 旅游市场营销管理 分析旅游市场 营销机会 研究选择旅 游目标市场 制定旅游市 场营销战略、 计划 实施和控制 营销计划 旅游市场营销机会分析主要包括旅游市场营销环境分析、旅游消费者行为分析、市场竞争者分析、旅游市场分析、旅游产品和服务分析。 分析旅游市场营销机会 古运河旅游热的思考 一次中国国际旅行社的导游在汽车经过古运河（京杭大运河）时，只是在汽车上随意地向旅游者指点了一下，车上就立刻骚动起来，纷纷要求下车拍照和安排游览。导游将这一信息反馈到决策层，旅行社通过调研和初步尝试，开发出古运河旅游线路，被外宾称为“在华旅游最动人的节目”。 案例 由于消费者需求存在差异，企业受技术、资源和管理能力的限制，不可能占领所有的细分市场