若水文化停车场告广市场分析.docVIP

停车场广告市场分析 停车场广告市场演进 2000年伊始，停车场广告开始孕育，但由于全国经济发展水平的不一致，私 家车还未全面普及，停车场广告的认可度并不高，只是在北京、上海、深圳等大城市占领了市场空缺，并得到相应程度的发展。 经过七、八年的发展，到2009年，停车场广告进入繁荣发展状态，出现了一批专业的停车场广告业务公司，业内称为“P-MEDIA”,即泊客。四方传媒、马良传播、泊客传媒、大连凯倚传媒、景想传媒等都或专注或涉及停车场广告行业。停车场广告，这一朝阳行业开始一步步走入正轨。 现今，随着城市经济的繁荣发展，私家车数量的迅猛增加，停车场广告市场仍然具有巨大的潜力可挖，值得深入分析及详细运作。 停车场广告受众群体分析 城市有车一族是停车场广告最大的受众群体，明确且单一。他们通常拥有着 “三高”特质，即“高收入、高感度、高消费”。较高的收入使他们对产品的品质有着较强的感知度，注重品位生活，因此，他们通常具有较高的消费意愿和消费能力。 根据CTR市场研究公司的调查表明，有车族是汽车及相关用品、IT/数码产 品、酒类、保健品、旅游、保险/金融、培训、航空等产品或服务的重度消费群或核心消费群，他们比一般消费者有更强的购买力。此外，根据CTR提供的另一组数据表明：第一，近3/4的车主能够接受停车场广告，接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度；第二，是受众群有更多机会频